線上線下整合 阿里再出擊

中國時報【洪凱音、王莫昀╱台北報導】

大陸量販一哥中國大潤發攜手電商龍頭阿里巴巴，誓言刷新中國大陸消費新體驗！阿里巴巴、歐尚零售及潤泰集團昨日宣布達成新零售戰略合作，阿里巴巴將以224億港元（約合868億台幣），向潤泰認購高鑫36.16％持股。阿里巴巴集團首席執行官張勇指出，將透過這項線上線下整合，數字化轉型，重新定義傳統零售。

按照這項戰略合作內容，阿里巴巴集團將以約868億台幣投資高鑫，歐尚零售也將增加高鑫持股，交易後，歐尚零售、阿里巴巴及潤泰對高鑫持股分別約為36.18％、36.16％及4.67％。大潤發喜嫁阿里，潤泰集團總裁尹衍樑表示，這是全體同仁努力的成果。

據瞭解，阿里迎娶高鑫三大關鍵，首先是在實體通路普遍因線上交易興起業績重挫間，大潤發業績卻可一枝獨秀，顯見其經營團隊實力雄厚；其次，大潤發超過30％門市為自持物業，經營的彈性相對較大；第三則是快消品供應鏈以及物業資源，與阿里可發揮強強聯手的互補效益。

潤泰集團副主席黃明端指出，近幾年來，因移動互聯網興起，消費者的需求發生巨大變化，高鑫也一直在嘗試著從線下走向線上；潤泰樂見高鑫與阿里巴巴聯手，線上線下高度協同，滿足顧客對美好生活日益增長的需求。

黃明端指出，新的戰略聯盟將融合三家企業的資源，賦能高鑫借力阿里巴巴的數字生態系統，將新零售解決方案應用於高鑫門店，包括線上線下一體化、現代物流及個性化的消費者體驗。

「阿里並不是要買買買！」張勇接受大陸媒體採訪時強調，阿里投資策略就像下圍棋，「不但有實地，還要取勢」。希望通過戰略合作，沉澱出方法，推廣給更多合作夥伴。

張勇指出，實體店在消費者購物旅程中扮演著不可或缺的角色，在現代數字經濟中，應該通過大數據驅動的個性化商品推薦，對其加以優化。通過與合作夥伴聯手對線上及線下渠道進行全面整合，希望為中國大陸消費者帶來獨創且愉悅的購物體驗。

國內電商高階主管解讀，阿里與大高鑫合作，一方面可降低商店成本，二方面庫存能抓得更精準，並創造新經營型態。

透過這次合作案，潤泰集團可望認列新台幣280億元的利益，其中，潤泰全預計認列168億元，潤泰新為112億元，對潤泰集團財報表現有很大的助益。

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