美國大選逼近 各社群媒體紛對政治廣告表態

海青青採訪


FB facebook 臉書 社群平台 (圖:Flickr / www.shopcatalog.com / CC-BY-2.0)
FB facebook 臉書 社群平台 (圖:Flickr / www.shopcatalog.com / CC-BY-2.0)

美國總統大選日漸逼近,線上平台包括臉書(Facebook)和Alphabet旗下的Google也正面臨愈來愈大的壓力,停止在平台上推出含有錯誤或誤導性訊息的政治廣告。

路透社報導,美國通訊法規要求廣播電台,不得拒絕或審查競選聯邦職位候選人的廣告。不過,這項規定未及於有線網絡,例如有線電視新聞網(CNN),或社群媒體。美國主要總統候選人則正鎖定這些平台上的選民,花費數以百萬計的經費,為2020年11月的總統大選助跑。

以下是美國重要社群媒體平台對具有錯誤或誤導性訊息的政治廣告,制定的廣告政策:

臉書(Facebook)

臉書排除政治人物受到第三方事實查核方案的監督,使得他們得以推出含有錯誤訊息的廣告。

這個政策已經遭到監管單位和國會議員的抨擊,認為臉書將因此散佈錯誤訊息並引發選民爭執。批評人士包括民主黨總統候選人、參議員華倫(Elizabeth Warren),就曾經故意推出含有錯誤訊息的臉書廣告,以凸顯這個議題。

臉書執行長祖克伯(Mark Zuckerberg)則為公司立場辯護,主張臉書不希望政治評論從此噤聲,但他也說,臉書考慮讓這項政策更完善。

臉書會就來自政治團體的廣告進行事實查核,並表示也會對政治人物的廣告進行事實查核,如果他們分享的內容有誤,相關內容就不會出現在廣告中。

推特(Twitter)

推特已經禁止刊登政治廣告。推特在11月宣佈,這將包括提到任何政治候選人、政黨、選舉或法案的廣告。

推特並表示,將不會允許為特定政治結果或社會狀態進行推銷的廣告出現。

推特執行長杜錫(Jack Dorsey)上個月在一項聲明中說,「我們認為政治訊息的影響力應該是努力贏得的,而非買來的。」

部份國會議員讚揚這項禁令,但有批評人士說,推特的決策將對現任的議員有利,而對較不知名的候選人帶來傷害。

比民主黨花出更多經費在臉書和Google廣告上的川普競選團隊官員,指稱相關禁令「愚蠢」,但也說,它對川普的競選策略影響輕微。

谷歌(Google)

Google在20日表示,將把針對性選舉廣告限制在,只能依據年齡、性別和大致以郵遞區號等資訊為主進行投放。

這項改變代表政治對手不再能使用包括公開投票記錄和政治屬性,如右翼、左翼或獨立人士等資訊,來鎖定用戶投放廣告。

Google與其所屬的影音串流服務YouTube,禁止廣告中出現特定歪曲訊息,例如,對公共投票程序、政治候選人的年齡或出生地的誤導訊息,或不正確指稱某公眾人物死亡等。

不過,Google並未對政治人物的錯誤或誤導性廣告祭出全面禁令。10月份,美國前總統拜登(Joe Biden)的競選團隊曾要求Google撤下川普的一支競選廣告,指其含有錯誤訊息,但Google一名女性發言人告訴路透社,該廣告並未違反網站政策。

SNAP

SNAP公司允許刊登政治廣告,除非出現在Snapchat通訊應用程式上的廣告是誤導、欺騙訊息或違反服務規範。

SNAP最近也加入臉書、推特和Google,一起就政治廣告推動一項公共資料庫方案,並將政治廣告定義為包含與選舉有關或議題式廣告。

抖音(TIKTOK)

在美國青少年中受到歡迎的中國短影音平台抖音(Tiktok),則禁止平台刊登政治廣告。

美國有線電視新聞網(CNN)引述抖音的全球企業解決方案副總裁錢德利(Blake Chandlee),付費的政治廣告並不適合抖音。他10月份在一則部落格文章中寫到,該公司著重於「保持真實」,以及平台上「年輕和不問世事的感受,這才是讓這裡成為這麼好玩的消耗時間地方。」

Reddit

社會網絡平台Reddit允許與政治議題相關的廣告,也允許聯邦層級的候選人刊登廣告,但是不允許州或地方層級的政治廣告。

它同時也不允許美國以外地區的政治相關議題、選舉或候選人的廣告。

不過,該公司說,所有政治廣告必須遵守其政策,禁止「欺騙、虛假或誤導性廣告」,同時禁止「無包容性或過度具爭議性的政治或文化主題或觀點。」

領英(LINKEDIN)

屬微軟公司(Microsoft)的領英(Lindedin)去年開始禁止政治廣告。它將政治廣告定義為,包含「擁護或反對某特定政治候選人或選舉立場,或其他意圖影響選舉結果的廣告。」

同樣屬於微軟的搜尋引擎Bing,不允許有政治或選舉相關內容的廣告。

繽趣(PINTEREST)

專門分享圖片的社群平台繽趣Pinterest也自去年開始禁止政治競選廣告。根據該平台網站的廣告政策,包括不為政治候選人、政治行動委員會(PACs)、任何立法或政治議題刊登廣告影響選舉。

Pinterest女發言人法瓦薩(Jamie Favazza)說,「我們希望為我們的用戶,建立一個正面、受歡迎的環境,而政治競選廣告本身性質就是分歧性的。」

Twitch

由亞馬遜公司(Amazon.com Inc)擁有的遊戲影音社群平台Twitch,一名女性發言人告訴路透社,他們的網站不允許政治廣告出現。

該發言人說,Twitch網站未嚴格禁止所有議題性的廣告,但公司會在審核時,考量這些廣告是否屬於「政治」廣告。

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