依照座位好壞而訂!美國龍頭戲院將調整票價
【文/血紅蘭姆】觀眾未來在挑選戲院座位時,票價可能也會依照視線好壞而有所不同。
當影迷走進戲院觀賞電影時,無論你看的是商業大片或獨立小品,不管你坐在第一排、中間座位還是最後一排,究竟坐得舒舒服服還是抬頭看得脖子痠痛,戲院收的通常都是相同票價,但這一點未來可能就會有所改變了。
全球連鎖戲院AMC去年率先宣佈,《蝙蝠俠》的成人票價將比同戲院上映的其他電影提高一、兩塊美金,令業界眾人無不嘩然,好奇AMC戲院是否會把在歐洲行之有年的浮動票價(Variable Pricing)搬到美國實施,依照電影熱門程度、座位好壞來調整票價。
AMC戲院如今更進一步證實,未來將推出三種票價方案,按照座位好壞來收取不同票價。第一種是標準視線方案(Standard Sightline),適用於影廳中最常見的一般座位,票價則維持跟傳統金額一樣。
第二種則是超值視線方案(Value Sightline),適用於影廳第一排和身障人士座位,票價來得較為低廉。第三種則是首選視線方案(Preferred Sightline),適用於影廳中間的最佳座位,票價也是三者中最高。
AMC資深副總艾略特漢立許(Eliot Hamlisch)對此解釋道:「儘管我們每個座位都會帶來驚人觀影體驗,我們知道有些觀眾很重視特定座位、有些人則重視超值票價。AMC的視線方案則滿足了這兩種觀點,好確保每位貴賓都能更加掌控自己的觀影體驗。」
不過AMC這套全新作法也引來了不少反彈,《魔戒》男星伊利亞伍德便在推特上抨擊道:「對所有人來說,電影戲院始終都是個神聖的大眾空間,而AMC戲院所採取的這套全新作法,終究會懲罰到低收入族群,並獎賞高收入族群。」
The movie theater is and always has been a sacred democratic space for all and this new initiative by @AMCTheatres would essentially penalize people for lower income and reward for higher income.
— Elijah Wood (@elijahwood) February 6, 2023
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