美網》形象清新、多元文化 英國「楊丞琳」市場價值可望超過墨瑞

【詹健全／綜合報導】世界排名150、英國18歲「楊丞琳」拉杜卡努(Emma Raducanu)在今年美網從會外賽起連8場直落二闖進女單4強，上演了一齣如麻雀變鳳凰的灰姑娘戲碼，不僅未來後市看好，連行銷專門機構都看好這位形象清新、多元文化的少女市場價值可望超越英國一哥墨瑞(Andy Murray)。

拉杜卡努今年美網寫下連串紀錄，除了是第一位進入前兩個大滿貫賽第四輪的英國女性之外，更是美網公開賽時代以來首位從會外打到4強的球員，讓這位年僅18歲的少女已經踏進百萬富翁的邊緣。

自從轉為職業球員以來，這位 18 歲的年輕人的收入為303,376 美元（約848萬台幣）——幾乎所有這些都是她今年夏天在溫網贏得的——美網後保證會再增加 675,000 美元（約1887萬台幣），若成功闖進決賽還有575,000 美元（約1607.4萬台幣）。

拉杜卡努在同年齡的收入已經超過墨瑞，她正走在正確的道路上，以徹底超越墨瑞在職業生涯的總收入 62,059,682 美元（約17.3億台幣），以及他從贊助和代言中獲得的數千萬美元的額外收入。

M&C Saatchi Sport & Entertainment 全球首席執行官馬丁(Steve Martin)表示：「她可以輕鬆達到超越墨瑞的階段——而且可能很快。」

「她真的很厲害，」馬丁在拉杜卡努的美網女單4強對陣薩卡里(Maria Sakkari)之前說：「就個性而言，她擁有你想要的所有資產。她的身體能力非常棒。她臉上帶著微笑玩耍。她很好看。她非常非常令人印象深刻——而且非常討人喜歡。你想讓她贏。」

拉杜卡努的混合血統——她在加拿大出生，母親是中國人，父親是羅馬尼亞人，然後在她兩歲時移居英國——可以進一步提高她的收入潛力。

馬丁將她比作大阪直美，後者一半是日本人，一半是海地人，在紐約長大。「她在場外的收入遠遠超過她在場上的收入——我的意思是，可能是她的 10倍，」他談到大坂直美時說：「這不僅僅是關於國內潛力。這是關於她在全球舞台上的表現。這是非常令人興奮。」

領先的體育營銷顧問克勞(Tim Crow)也表示贊同，他說：「正如大坂美最近所表明的那樣，拉杜卡努擁有多元文化背景也讓她能夠在多個市場產生共鳴。」

克勞認為拉杜卡能成為英國最富有的現役女運動員，並補充說：「如果艾瑪在大滿貫賽事中取得持續成功，那麼可以合理地假設她將成為她那個時代英國收入最高的女運動員。」他說：「網球是為數不多的全球體育運動之一，它具有巨大的吸引力，並且對女性和男性來說都是非常強大的代言經濟，它是獨一無二的。」

事實上，克勞說已經有許多公司已經正在排隊與拉杜卡努簽約，並說：「我有很多客戶表示有興趣贊助她，他們都是大品牌。」

馬丁表示，此類品牌迅速採取行動搶購拉杜卡努是明智之舉。「這將是一個很好的機會，現在就支持她，趁她還年輕，建立長期關係，」他說：「女子運動正在如此大規模地興起。品牌對支持女子運動很感興趣，女子運動背後的巨大潛力在四五年前是不存在的，如果你突然有一個明星作為行業內崛起的一部分，那麼她會更加突出。」

但馬丁對拉杜卡努有一句警告：「網球是第一位的。」他說：「要非常好的管理以避免場外成為「分散注意力」，他補充說：「對我來說，關鍵是溫網後拉杜卡努並沒有成為曇花一現。我們以前見過。她已經實現了這個偉大的英國希望。然後，也許三四個星期後，故事繼續進行。」