美零售巨頭拚獲利 沃爾瑪半個月急售2大時裝品牌

[周刊王CTWANT] 受消費通膨影響，美國零售巨頭沃爾瑪（Walmart）不斷戮力強化業務重點，包括廣告和配送，以實現多元化營收來源，並提高利潤率。為縮減業務節省成本，並建立替代營收來源以提高利潤率，在14日同意出售男裝品牌Bonobos後，上周五（21日）又同意出售大碼時尚品牌Eloquii給FullBeauty Brands。

據CNBC報導，沃爾瑪於2017年以3.1億美元（約新台幣94億）收購Bonobos，並於2018年以1億美元（約新台幣30億）收購Eloquii，藉一系列網路品牌盼吸引年輕消費族群，並以更好的定位與電商巨頭亞馬遜（Amazon）相互競爭。

沃爾瑪發言人Jaeme Laczkowski在一份聲明中表示，Eloquii加入了沃爾瑪的數字原生垂直品牌組合，以擴大公司14歲以上女裝的種類，並在服務不足但不斷增長的細分市場中，提供獨特和差異化的產品。Laczkowski認為，自收購Eloquii以來，沃爾瑪已經發展到擁有數億件商品，現在是出售Eloquii的最佳時機。

沃爾瑪現行策略強調縮小焦點，顯示在經濟環境動盪下，不斷調整業務重點與市場定位。

FullBeauty Brands以未公開的金額收購Eloquii，保留其聯合創始人兼品牌負責人 Julie Carnevale。Eloquii將加入FullBeauty Brands旗下的線上大碼服裝、鞋履和泳裝品牌組合，該品牌擁有500萬活躍客戶。

隨著公司為了提升利潤持續轉型，除了Eloquii、Bonobos和戶外服裝零售商Moosejaw，近年來沃爾瑪也已相繼出售復古女裝品牌ModCloth、女性服飾Bare Necessities和鞋類電商網站ShoeBuy等品牌。

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