群眾籌資拒萊豬

葉家興
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(圖/本報系資料照片)
(圖/本報系資料照片)

自從去年黑箱開放萊豬進口政策通過之後,今年初開始或已有相關豬肉製品進入台灣,而一些民眾也開始以「清真飲食」消極抵制豬肉相關產品。

雖然民調顯示高達7成的反對聲浪存在,然而在野黨對反萊豬議題,似乎還在傳統的秋鬥遊行、街頭開講、公車廣告、臉書專頁等舊模式打轉,引起的波瀾有限。毫無疑問,這個攸關食安與健康的重大議題,是人人都有責任守護的公益項目,值得識者以創新的眾籌(crowdfunding)方式發揚光大,徵集物資、刊登廣告、資助研究、萊劑檢驗、訊息揭露,以及推動各種公民權利手段反萊豬。

眾籌,或「群眾籌資」,顧名思義就是向群眾發起籌資的活動,實現「你有想法,我來贊助」,集結群眾的力量一起達成提案團隊的目標。目前國內外眾籌平台繁多,不管商業型或公益型眾籌都累積不少成功與失敗的經驗。而學術界也開始有了針對眾籌的嚴謹研究,例如去年得到香港中文大學青年學者研究成就獎的金京泰教授就是其中的佼佼者。

在多篇研究論文中,金教授發現群眾出資者大多是清醒明智的,絕非無頭蒼蠅。他認為「眾籌是相當理性的。要是劣質項目籌集資金較優質多,那就是市場運作得不理想,而在我的研究中,未見此情況出現。」

例如,在一篇最近發表的論文裡,金教授利用一個小型籌資平台App Backer的資料研究發現,出資大眾的致勝策略在於鑑別適當的專家,跟隨他們作選擇。例如針對只有概念、尚待開發的「概念型APP」,大眾主要會跟隨「產品專家」而投資。反之,針對已推出市場、需資金改善產品或擴展市場的「已問世APP」,大眾主要會跟隨「市場專家」而投資。

這項研究之所以能進行,得益於App Backer提供某人、某時投資了某項目、某金額等透明數據。因此只要按一按投資者的名字,其過往的投資紀錄一目了然,可供其他投資者參考,以做決定。因此,金教授及其合作研究者得以證明,眾籌出資者並非盲目把錢打水漂,而是隨專家的過往紀錄做精明抉擇。

商業眾籌之外,公益眾籌的各種項目也快速發展。例如去年大陸《網絡大病籌款平台行業洞察報告》就提到,從2016年開始,估計有超過500萬大病家庭通過水滴籌、輕鬆籌、愛心籌等眾多平台發布求助信息,獲得超過20億人次的愛心響應。僅以平台中最大的水滴籌為例,現有逾2.5億「獨立付費用戶」,也就是超過2.5億人透過該平台為大病籌款個案捐出過真金白銀!

雖然針對公益眾籌的學術研究還待開發,不過在搜尋引擎發達的年代,公眾人物的過往事蹟往往有跡可尋。針對反萊豬、護食安的公益眾籌,只要發起團隊能夠找到具有食安公信的專家參與眾籌,或許就能一呼百應,快速籌到超額款項,用於廣告、政策、檢驗、研究,及各種行使公民權利運動的開展。

光速的網上傳播遠勝過傳統過於耗能的遊行動員,對片刻不離網路世界的年輕族群也更有滲透力。有識之士若以公益眾籌的方式反萊豬,不知能否開創一場新型態的群眾運動?(作者為香港中文大學金融系副教授)