群英戰蘋果？蘋果回饋開發者1億美元，但超半數開發者只能拿到不到500美元

天下苦蘋果的App store的抽成久矣，動輒30%的抽成讓開發者和作者等都很痛恨，但又由於它的壟斷行為而束手無策。

但，正義雖遲但到。

上週四，蘋果公司宣佈修改App Store中的規定，允許軟件開發商告訴客戶如何為蘋果生態系統之外的服務付費。

這項轉變將使一些開發者的app更容易引導客戶使用其他形式的支付，並不一定非要使用App Store，例如給用戶發送郵件確認等。

也就是說，現在開發者可以獲取用戶的電子郵箱地址了，以提醒他們蘋果應用內支付系統以外的其他購買方式。根據蘋果公司的說法，消費者必須同意這種與開發者溝通的方式才可以。

約法七章

此次主要的修改舉措包括七點：

對於第一點，2021年1月開始，蘋果公司對底層開發者法外開恩，在蘋果的軟件平台上年淨銷售額低於100萬美元的軟件開發者App Store傭金率將降低至15%。但一旦掙到了100萬刀，那傭金率就要恢復30%了。

App Store提供的應用數量大約180萬個，前1%的頭部應用開發者年收入佔總收入的90%以上。

蘋果曾公開披露，降低其App Store傭金率可能對業績不利。2020財年第四季度顯示，蘋果服務部門銷售額達145.5億美元，佔蘋果當期總營收的22%，是蘋果最重要的收入來源之一。2020 全年，蘋果 App Store 的總收入達 640 億美元。

如今，蘋果公司也不是主動和解，這次讓步源於2019年一群App開發商的集體訴訟，即「Cameron et al v. Apple Inc 訴訟案」，他們指控蘋果在管理App Store的過程中違反了反壟斷法，由軟件開發者 Donald R.Cameron 和位於伊利諾伊州的公司 Pure Sweat Basketball.Inc 在 2019 年 6 月 4 日聯合提交。

在控方提交的資料裡，詳細記錄了蘋果對開發者造成的損害行為，以及這些行為造成的不良影響，主要爭議點集中在以 99 美分結尾的定價策略和收取 30% 的傭金，Cameron 將這稱為，「 等同於壟斷巨頭的零售商故意向其供應商壓低成本」。

這次訴訟案至今耗時兩年多，一共產生了 400 條庭審記錄，期間出庭的利益相關方包含 Epic Games、微軟、V 社、Google 等公司及機構，最新一次庭審記錄由辯方產生，即為蘋果提交了和解動議。

《堡壘之夜》的開發商Epic 就對蘋果的政策很不滿，因為Epic 在App Store上的收入超過12億美元，所以不適用費率減免。

2020年8月，蘋果和谷歌以違反支付規則為由將《堡壘之夜》從App Store和Google Play商店裡移除，Epic Games就此起訴了蘋果和谷歌，對App Store等禁止使用第三方支付系統的規則提出了質疑。

這項和解對Epic-Apple的案子還不知道會帶來怎樣的影響。Epic說只能用蘋果支付是壟斷，蘋果公司又聲稱自己是為了支付安全，而非壟斷。

Spotify也對蘋果App Store的政策頗有微詞。本週二，Spotify表示，蘋果的收費過高且具有歧視性，並且蘋果將自有的支付系統與App Store強行綁定，以此限制不使用其支付系統的應用程序，損害了市場公平競爭。

除了降低費率外，蘋果公司還將為小型開發商設立1億美元的基金。小型開發者援助基金（Small Developer Assistance Fund）將允許2015年6月至2021年4月每年銷售額低於100萬美元的發展商收取250至30,000美元。蘋果聲稱這項舉措將讓超過99% 的開發商從中受益。

蘋果設立了多個階梯金額，譬如在上述期間內收入為 0.01-100 美元的合規開發者可獲得 250-499 美元的援助，這部分人群佔比最多，約佔開發者總人數的 51%。

目前該協議仍待法官審批，通過之後才會生效。

階段性勝利

從這 7 大更新看來，開發者的平權工作取得了階段性勝利，蘋果不想也不願站在開發者的對立面，但也並不願意完全放棄這個躺著賺錢的點。

然而開發商對和解方案的評價褒貶不一，該方案仍需得到法院的批准才能生效。一些人表示，相對於蘋果公司的規模而言，減免的數額太小了。相比數百億的收入來說，回饋的金額只是九牛一毛。

一個約會app公司Match Group Inc.的代表直言，希望每個人都能看出來這就是敷衍和騙局。

但蘋果表示，和解條款有助於使其應用程序商店成為“開發者更好的商機，同時維護用戶喜愛的安全和可信賴的市場”。

畢竟App Store擁有超過3000萬注冊開發人員，為超過10億客戶提供軟件，每一項改變都必須慎重。

但在5月份 Epic-Apple 的審判中，法官 Yvonne Gonzalez Rogers 就向蘋果首席執行官 Tim Cook 施壓，因為有證據顯示大量開發者對蘋果的分銷服務非常不滿或者有些不滿。

蘋果在2008年推出了應用商店，從那時起，它就將重點放在服務業務上以提高收入和利潤。

蘋果還回應了來自開發者、監管者和立法者的批評，指控蘋果商店涉嫌反競爭行為。該公司已經降低了對小型開發商的應用程序商店收費，並在很大程度上為其商業行為辯護，吹捧其軟件生態系統的經濟機會。

平台最終都會走向壟斷嗎？

開發者和蘋果之間的關系一直存在爭議，就像外賣商家和外賣平台之間永遠不可能雙贏。當市場上只剩下自己傲視群雄的時候，那就是壟斷了，市場不再是自由的。

強化反壟斷和防止資本無序擴張，永遠在路上。

參考資料

https://www.wsj.com/articles/apple-class-action-app-store-lawsuit-settlement-11630156268

本文來自微信公眾號“新智元”（ID:AI_era），作者：新智元，編輯：LRS，36氪經授權發布。

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