聯合報苗栗選舉民調2星 學者：為何強調激烈？

【愛傳媒特約記者吳思賢報導】針對《聯合報系》民意調查中心於2022年11月9日發佈的苗栗縣長民調，「台灣民調透明百科計畫」評為透明度2顆星。

依照民調透明計劃的評比標準：共4層標準、20個項目，35分為滿分；28分以上為5顆星。此民調報告揭露完全基本法定標準；在第二層標準中，因未公佈完整民調報告，故無法評比；在第三層評比中皆符合標準；第四層評比兩項皆無符合。

此民調勾選共符合個9項目，累計獲得9分，根據評等標準「8分以上為兩顆星民調」，故此民調為2顆星民調。

銘傳大學廣電系主任杜聖聰提出分析指出：

針對《聯合報》民意調查中心11月9日發佈苗栗縣長民調，「民調透明百科計畫」評為2顆星。

這份針對苗栗縣長選舉民調，基本交待出資機構、執行機構、調查期間、抽樣方法、樣本數、抽樣誤差等；但對於問卷題目、略而不提，至於應具有的民調主持人介紹、提供民調詳情，以及調查方法具有可檢證途徑，在媒體內文中未完整提及。

該問卷指出無黨籍參選的鍾東錦獲得50%的藍營支持，而國民黨提名的謝福弘僅22%；綠營則有73%支持徐定禎，時代力量宋國鼎則守住61%基本盤。此外，也述及苗栗縣的藍綠棄保效應。調查以苗栗縣住宅電話為母體作尾數兩位隨機抽樣，並依據苗栗縣成年民眾之性別及年齡結構加權。

在媒體報導裡，該民調並未交待苗栗縣住宅電話之外，是如何在手機電話族群加權？此外，民調根據性別和年齡的結構加權，似乎也語焉不詳。令人好奇的是，民調提及鍾東錦支持率為25％、徐定禎為20％，勝負數據明顯，為何一再強調十分激烈？似乎是該民調報告來不及書寫苗栗縣未表態選民比例所致。

中華傳播管理學會「民調透明百科計畫」，藉由選舉民調進行星級評等，推動全台第一個「民調透明百科」。計畫參照美國「國家民意調查委員會」（National Council on Public Polls, NCPP）指標與《公職人員選舉罷免法》第53條，以「民調透明度評鑑」為主軸。

本計畫由世新大學新聞系教授彭懷恩、世新大學口傳系教授游梓翔、政治大學傳播學院教授鄭自隆三位學者領銜；成員包括銘傳大學廣電系副教授杜聖聰、文化大學新聞系教授莊伯仲、文化大學廣告系教授鈕則勳、世新大學口傳系教授溫偉群、臺北大學公行系教授劉嘉薇、臺灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚、世新大學傳管系教授蘇建州教授等人（召集人與研究團隊成員分別依照姓氏筆畫排序）。

「民調透明百科計畫」的最新訊息都公布於官方網站（https://2022ccms.wordpress.com/survey-clean/）。