聯名商品銷量慘淡 傳愛迪達將與天后「分手」

繼因為失言風波、與「肯爺」肯伊威斯特（Kanye West）分道揚鑣後，知名運動品牌愛迪達（Adidas）再次傳出，要與大咖藝人提前終止合作的消息。由《華爾街日報》（WSJ）率先曝光，愛迪達高層在綜合考量下，近期可能與葛萊美獎天后碧昂絲（Beyoncé）提前結束合作關係，原因非常簡單、就是聯名商品銷量極為慘淡，不只連年下滑，更遠遠低於雙方合作的預期值非常多。消息曝光至今，愛迪達和碧昂絲都尚未做出任何回應。

外媒報導中提到，愛迪達與碧昂絲從2018年開始合作，聯名她名下自創品牌Ivy Park推出多款商品，雖然在2021年創下9300萬美元（約新台幣28億2640萬元）的銷售成績，但到了2022年，總銷量卻呈現腰斬、下滑至4000萬美元（約新台幣12億1566萬元），遠遠不及合約中預期的2.5億美元（約新台幣76億元）銷售量，讓愛迪達面臨不小虧損的難題。

碧昂絲的個人品牌創立於2016年，是以她女兒的名字、結合從小成長的街區名稱而來，與愛迪達合作推出聯名款商品，包含色彩鮮艷的褲子、上衣、連身帽T等，售價介於25至250美元（約新台幣760至7598元）之間，但似乎並無法吸引更多消費者買單，雙方合作關係據傳將在2023年底劃下句點。

商品分析師則提出建議給愛迪達公司，別再找名人聯名、想要重新複製當初與肯爺合作的成功模式，「打從雙方分道揚鑣後，我們看不到任何能復刻或重現，這種名人時尚的合作模式。」簡單來說，就是希望該運動品牌顧好自身既有的商品與消費客群，可能才是正確的選擇。

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