臉書多螢策略論壇 分享3大秘訣

（中央社記者吳家豪台北29日電）Facebook（臉書）今天在台灣舉辦《2017 Facebook + TV布局多螢策略論壇》，超過500個台灣品牌業者與代理商一同共襄盛舉，Facebook也分享打造多螢策略的3大秘訣。

今天論壇會中邀請Facebook大中華區行銷科學總監王斌，分享Facebook結合電視多螢策略行銷的趨勢觀點；更邀請到台灣尼爾森媒體產業副總裁陳筱雁公布台灣數位廣告收視率（Nielsen Digital Ad Ratings，Nielsen DAR）調查報告，探討品牌如何結合跨媒體平台創造更精準的觸及率與廣告效益。

王斌與品牌廣告主分享，打造多螢策略需掌握3大秘訣：「擴大觸及機會」、「持續提醒」、「混合運用」，善用廣告素材，在不同的平台間靈活運用，透過Facebook更高的目標受眾觸及率，有助於品牌在多螢跨頻的行銷中致勝。

Facebook台灣行動裝置每月活躍用戶已達1700萬人，而台灣人每天平均花費1.5小時在行動裝置上瀏覽影片。

Facebook表示，Facebook擁有高於電視總收視人口的觸及率，運用Facebook影音廣告能擴大觸及目標受眾，更透過電視打造不間斷的廣告曝光，以多螢策略展現同步的創意，將能同時獲得消費者深刻的記憶度，以及提升消費者購買意願的加乘效益。

根據尼爾森數位廣告收視率針對台灣不同網站平台進行調查發現，Facebook擁有高達88%的目標族群觸達率（target rate），比其他類型網站更能發揮廣告效益。

調查也指出，Facebook在所有目標觀眾中，不論年齡、性別與不同裝置都擁有高達8成以上的成功觸達率，顯見Facebook是幫助品牌能真正觸及鎖定目標受眾的媒體。1060629