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自己的同學自己挺！引發大學生熱潮的Dcard世大運行銷解密
作者：實習記者陳愛鈞
台北世界大學運動會風光落幕，除了傳統宣傳方式，校園新興社群平台Dcard也搭上世大運熱潮，推出結合Dcard功能的行銷宣傳手法，提升大學生族群對世大運的關注，吸引年輕學子一起瘋世大運。
為期12天的2017台北世大運30日閉幕，劃下完美句點。但開幕前，各項賽事售票成績不佳，外界質疑台北市政府宣傳不到位；然而隨著中華隊選手頻頻「披金戴銀」，拉抬售票熱潮，世大運組委會統計，門票銷售突破8成，大幅超越2015年光州世大運的52％售票率，是場成功的行銷戰役。
世大運從開幕前就推出各種令人耳目一新的宣傳，例如紅到國際的「捷運泳池彩繪車廂」；台北市長柯文哲與蔡阿嘎、阿滴英文等知名YouTuber合拍宣傳影片，或在Facebook的大頭貼加上為世大運加油的「特效框」，結合社群宣傳的行銷手法，成功催出票房。
在大學生間使用率極高的社群平台「Dcard」對於世大運的行銷也功不可沒。2011年Dcard上線，至2016年底，累積上百萬註冊用戶，擁有每月800萬不重複訪客，是繼批踢踢實業坊（PTT）之後崛起的新星。
由於Dcard只開放大學生註冊，為確保會員真實性，需使用學校信箱才能登入，並且讓用戶以匿名的方式發文、留言。
Dcard最受歡迎的特色為「抽卡」功能。用戶在每天午夜零時，會收到一張由系統配對的匿名好友邀請卡，可以查看對方的自我介紹，決定是否「送出交友邀請」；只有當雙方都同意加對方好友時，才會成功的成為好友，若經24小時未加對方好友，就「永遠」沒機會遇到同一位「卡友」。
Dcard就利用這項平台特色，搭配世大運推出「2017台北世大運，自己的同學自己挺」活動，邀請網友替年輕世代的選手們加油。
世大運期間，網友登入抽卡就有機會抽到世大運參賽選手，可留言為選手集氣加油。網友紛紛發文分享抽到的卡：「希望他們看到大家的祝福可以更具信心」、「還蠻有趣的，希望選手們都可以贏！」在大學生中引起一陣抽「選手卡」旋風。
運動媒體平台「Vamos翊起運動」也和Dcard合作直播節目，在世大運比賽期間，專業運動主播每天到Dcard總部進行一小時節目，除分析賽況、精彩時刻回顧，更邀請觀眾到總部參與直播，為世大運加油，也成功炒熱話題。
世大運是專供大學生運動員參加的國際綜合性體育活動，身為大學生社群平台龍頭的Dcard搭上這次熱潮，不僅成功行銷世大運，也成功替自己打出一場勝仗。
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