臺酒認證柑仔店再掛「菸酒牌」 找回巷弄人情文化印記

（本報訊）

早年臺灣各村落裡那些掛著菸酒牌的「柑仔店」，常扮演著當地物資與鄰里間的交流中心，那段充滿人情味的時光，臺酒公司在2020年夏天，將全新復刻版「菸酒牌」(鐵牌子)熱情重返臺灣巷弄。

「菸酒牌」源於臺灣的專賣制度，從日治時期(1897年)開始的專賣事業，一直延續至臺灣光復後，並在民國36年成立臺灣省菸酒公賣局，專賣菸酒業務；當時政府亦將菸、酒零售商合併，經營菸酒的零售買賣，必須向公賣局申請許可證及零售標製(菸酒牌)，因此在菸酒公賣時期，掛有公賣局核准的圓「鐵牌」雜貨店(「柑仔店」)，象徵著政府許可販售菸酒的有牌零售商，直至民國86年全國菸酒零售商高達6萬9726家，這塊圓圓的菸酒牌在街頭巷尾的能見度相當高，可說是臺灣巷弄文化中的經典代表，成為臺灣人的共同回憶。

然而，隨著民國91年臺灣正式成為WTO會員，廢止實施50年之菸酒專賣制度，菸酒類產品的開放，逐步趨向貿易自由化之世界潮流，「菸酒牌」也跟著走入歷史，成為臺灣古早味的標誌。

現行全臺傳統商店約上萬家，多數是過去有掛菸酒牌的「柑仔店」，隨著新興通路的崛起，傳統商店受到新商業模式的挑戰而逐漸式微。臺酒公司為了振興、活化通路經營，同時傳承鐵牌子的文化印記，遂啟動重掛復刻全新菸酒牌的計畫，首波精選傳統商店、地區型超市型態的忠誠客戶合作，並逐店洽談及掛牌，目前獲認證的菸酒牌特約店已突破千家，所掛的鐵牌子都印有獨一無二的專屬編號，臺酒希望藉由菸酒牌形象重整，強化更緊密的合作關係。

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臺酒今年夏天，將全新復刻版「菸酒牌」(鐵牌子)熱情重返臺灣巷弄。（臺酒提供）