與Meta攤牌，蘋果最早明年推出AR/VR頭戴裝置新品

蘋果正在加緊研發混合現實頭戴裝置，這是自Apple Watch以來，蘋果推出的首個主要新產品類別，並重新命名了配套軟體。市場認為，這是即將推出新品的最新跡象。

12月1日週四，據媒體援引知情人士的話說，蘋果計畫最早在明年推出這款可穿戴裝置，同時推出專用作業系統和第三方軟體應用程式商店。在內部，蘋果最近將作業系統的名稱從“realityOS”更改為“xrOS”。

新軟體名稱是對可穿戴裝置混合現實功能的認可。 “XR”代表擴展現實，一個包含增強現實和虛擬現實的術語。增強現實將圖形和虛擬資訊疊加在現實世界中，而虛擬現實則是遊戲和觀看視訊的全方位體驗。

蘋果進軍該市場使其與Meta攤牌，後者押注元宇宙的目的之一就是減少使用者對蘋果裝置的依賴。此舉也是蘋果公司長期尋找“下一個大事件”的一部分。

上一次蘋果重要的新品發佈是2015年發佈的Apple Watch，該公司將其可穿戴裝置業務轉變為一個部門，該部門現在佔全公司銷售額的10%以上。

在同時提供AR和VR技術方面，Apple的新款可穿戴裝置採用了與Meta和HTC等公司的大多數現有AR或VR裝置不同的策略。但Meta確實有一款更新的裝置Quest Pro融合了AR和VR。

據媒體報導，蘋果的混合現實作業系統將提供新版本的核心應用程式——如消息和地圖——並將與第三方可以用來建立自己的應用程式和遊戲的軟體開發工具包配合使用。

最近的招聘資訊顯示，蘋果正在尋求建立自己的基於3D的“混合現實世界”。該裝置將提供虛擬協作工具和VR版FaceTime，與Zoom和Meta的Horizo​​n Workrooms等服務相媲美。

當蘋果大約七年前開始開發該作業系統時，該公司在內部將其稱為“realityOS”——或簡稱為“rOS”。 Apple 最近開始在公司內部將該軟體稱為“xrOS”。

大約在更名的同時，一家名為Deep Dive LLC的空殼公司在國際上的幾個國家申請了“xrOS”品牌商標，並試圖在美國獲得該名稱。如果蘋果確實是這些申請的推動者，則表明它也在考慮使用“xrOS”作為其公開產品名稱。這家空殼公司對包括“頭戴式顯示器”和提供“虛擬現實和增強現實體驗”的裝置在內的分類提出了商標聲明。去年，這些相同的分類被用於名稱為“realityOS”的原始商標。

通過在幾個外國的空殼公司為一個名字註冊商標遵循了蘋果公司建立品牌的慣常策略。此前，蘋果通常在牙買加、列支敦斯登或千里達及托巴哥等國家/地區申請商標。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克在過去幾年裡一直在吹捧他對增強現實的興趣，該公司已經建立了一個名為ARKit的相關平台，允許iPhone和iPad運行AR應用程式。

蘋果在VR/AR領域其實也早有佈局，早在2006年蘋果就曾提交過一項頭戴顯示器的專利，這大概就是如今被傳言已久的蘋果AR眼鏡的原型。而在那之後，蘋果依然活躍在有關VR/AR的專利申請、應用推廣等技術前線，但始終沒有具體的硬體裝置推出。

在十年後的2016年，VR/AR技術第一次迎來屬於自己的第一波浪潮，蘋果沒有任何表示，而那段時間爆火的VR/AR不久後熱度就逐漸散去。隨之而來的是2020年，由於疫情因素影響，讓VR/AR裝置重得以獲第二春，這股“宅”文化同樣席捲遊戲主機領域，讓2017年就已經發佈的Switch在2020年竟然迎來一機難求的盛況，也讓同年發佈的PS5和Xbox一售而空，進入長期缺貨狀態。

對於蘋果的XR裝備，市場的預期是，蘋果將在2023年發佈某種形式的混合現實裝置，但預計價格會非常昂貴。第一個版本可能不會針對大眾消費者，而是面向 “專業” 使用者和開發者。

本文來自“華爾街見聞”，作者：曹澤熙，36氪經授權發佈。

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