英國麥當勞廣告 遭批利用喪親痛

（中央社記者戴雅真倫敦17日專電）速食龍頭麥當勞在英國的最新廣告，描述喪父的小男孩要尋找與父親的共同處，最後發現兩人都喜歡麥香魚。廣告推出後遭批評是利用男孩的喪親之痛，麥當勞已決定將廣告下架。

這支廣告由李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）製作，12日公開，原訂播放7週。

廣告中，小男孩看了父親遺物後詢問母親，父親是個怎樣的人；在母親描述中，父親總是衣著整潔、鞋子刷得閃亮、是足球隊長，和小男孩處處不同，兩人甚至連眼睛顏色都不一樣。

失望的小男孩和母親來到麥當勞，點好餐後，母親看著小男孩手中的麥香魚說，「那也是你爸的最愛，他吃的時候會把塔塔醬沾到下巴。」說出這句話的母親看著兒子剛好正在抹去沾在下巴上的醬汁，露出微笑。

廣告播出後，遭批評利用孩子的喪親之痛。麥當勞15日發布聲明道歉，16日進一步決定把廣告下架。

英國廣播公司（BBC）報導，麥當勞發言人表示，廣告本週將從所有宣傳管道下架，公司也會檢討廣告創意，防止同樣錯誤發生。

麥當勞聲明，「我們的原意絕對不是要造成任何人不快。我們對於這支廣告讓最重要的人─我們的顧客─感到失望致上歉意。由於部分管道需要作業時間，廣告在17日仍會播放。」

喪親慈善團體「面對哀傷」（Grief Encounter）協助孩子了解及處理喪親之痛。他們表示，接到「無數通」來自喪偶單親的電話，表示自己的孩子看到廣告後，覺得很難受。

英國廣告標準管理機構（ASA）表示收到許多投訴，將仔細評估，檢討是否有必要展開調查。

根據「面對哀傷」統計，英國每29個孩子當中，就有1人在16歲之前失去父母或手足。1060517