【英扁大將入陣1】綠營造浪者浮出檯面 賴清德文宣操盤者點將

描述基層政治幕僚的台劇《人選之人—造浪者》(右圖)熱播,賴清德也與黨工模仿劇中造型拍照。(翻攝賴清德臉書)
描述基層政治幕僚的台劇《人選之人—造浪者》(右圖)熱播,賴清德也與黨工模仿劇中造型拍照。(翻攝賴清德臉書)

兼任民進黨主席的副總統賴清德近日社群戰開跑, Youtube頻道也在本月開通。與歷經三次總統選戰洗禮的蔡英文不同,賴清德的社群起步在黨內並不算早,他的Instagram也是在2019年才開通,不過隨著賴正式被黨內提名參加2024總統大選,綠營各路文宣社群的「造浪者」開始慢慢為他集結。

描述基層政治幕僚的台劇《人選之人—造浪者》(右圖)熱播,賴清德也與黨工模仿劇中造型拍照。(翻攝《人選之人—造浪者 Wave Makers》劇照)
描述基層政治幕僚的台劇《人選之人—造浪者》(右圖)熱播,賴清德也與黨工模仿劇中造型拍照。(翻攝《人選之人—造浪者 Wave Makers》劇照)

 

本刊掌握,賴競選辦公室幹事長潘孟安近日曾邀黨內社群媒體、文宣操盤好手開會,除了黨秘書長許立明、黨副秘書長黃建嘉,與會者從扁政府時代的文膽馬永成及羅文嘉,到英二次競選總統時期的多名文宣社群幕僚都到場獻策。

此外,賴在Youtube頻道推出的第一系列影片「看見,賴清德」,則是由綠營資深文膽、前文化總會祕書長林錦昌率團隊操刀。還有一名多次協助蔡英文大選的一線文宣幹部,也即將投入賴清德競選團隊,主控文宣社群。

林錦昌(圖)是民進黨資深文膽,曾協助扁、英2人競選的文稿與發言。
林錦昌(圖)是民進黨資深文膽,曾協助扁、英2人競選的文稿與發言。

 

一名綠營資深文宣幕僚表示,從2012蔡英文首次競選總統,到2020年大選,文宣操作的TA(Target Audience,目標受眾)分眾,已進化得非常細緻,依性別、族群、年齡、地域切成很多塊;候選人要凸顯個人特質,需從不同主題著手,例如接觸年輕家長社團,討論青年育兒、接觸性別團體,討論平權議題等。

有蔡英文成功的社群經驗在前,賴清德自然屢被拿來比較,不過,一名黨內文宣操盤手表示,每個政治人物特色不同,社群操作更不能只複製過去成功模式,小英當年競選連任時在社群媒體上打響的「辣台妹」人設,也是經過不斷嘗試才建立品牌。他說,賴清德的總統文宣戰剛起跑,未來還有很大的成長空間。

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