《英雄的背後》撼動人心 點閱飆百萬

台灣彩券6月9日推出全新品牌形象影片《英雄的背後》，首度嘗試以紀錄片的寫實方式，透過鏡頭深入民眾日常熟悉的彩券行，以公益彩券經銷商子女的視角，凸顯一群不畏身體缺憾、不被現實環境打倒的奮勇精神；藉由公益彩券的發行，扛起穩定家計的重責大任，這群從挫敗中戰勝困境的彩券經銷商是子女心目中的英雄。

擔任台彩品牌形象影片企劃、艾斯傳媒總經理簡志霖表示，影片要結合彩券「公益情懷」的本質，又要延續「讓好事發生」的主軸，發想階段深具挑戰；第一波形象廣告「讓好事發生」，訴求是年輕消費族群，每天省下1杯咖啡錢、買張彩券，就能幫助弱勢族群，讓社會有善的循環；簡志霖說，這次以曾經是經濟弱勢一方，靠彩券拉拔長大的「子女」角度出發，真實看待超過15年來公益彩券經銷商生活的改變，觀點又多了一層更深入的關係。

台彩經營公益彩券邁入第16年，艾斯傳媒執行創意總監黃天敏表示，彩券能挖掘的故事很多，從5000多家經銷商中，挑選合適的20、30家做深入田野調查，故事要真實、正向、又不矯情，配合拍攝的當事人皆非專業演員，因此，紀錄片的剪接要同步考慮不觸及隱私或被消費，尺度拿捏相當具有挑戰性。

經銷商肢體多行動不便，要克服身體殘缺，給予子女無微不至的照顧，子女從出生、就學到成家立業，看著父母辛勤工作，一路走來點滴感觸最多；因此，黃天敏表示，這是捨棄傳統形象廣告、大膽嘗試以紀錄片拍攝的主因，從子女的視角濃縮這15年來的「親子故事」，從對話帶領民眾了解，在他們生長過程中，「身障父母就是子女眼中的英雄」，影片充滿家庭溫暖，真實的感動又不矯情，是這次品牌形象影片想展現的感覺。

公益彩券過去播放的廣告，包括「喜歡嗎？爸爸買給你」、「曉鈴、嫁給我吧！」都讓台灣觀眾印象深刻；簡志霖表示，現在買彩券的客戶樣貌比20年前更多元，除分享中獎喜悅外，還要多一層「讓好事發生」、加入公益的理念價值。

《英雄的背後》決定以紀錄片拍攝後，艾斯團隊建議，邀請榮獲國內外眾多知名獎項肯定的導演蕭雅全主導；蕭雅全擅長運用人性刻劃故事，是知名紀錄片的導演，但過去也有豐富拍攝廣告的經驗，紀錄片融入廣告元素，讓影片更吸睛。

台彩《英雄的背後》30秒廣告及7分多鐘完整版紀錄影片已在各大電視台、Youtube、Yahoo、Line等媒體平台宣傳投放；目前完整版影片在Youtube平台上已突破80萬以上的觀看次數；而30秒廣告在1周內累積各網路平台的總觀看次數也超過1000萬次以上。