莫斯科麥當勞曾是冷戰落幕分水嶺!當300家跨國公司接連撤出,俄羅斯正在「去西方化」

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俄羅斯在入侵烏克蘭後面臨前所未有的制裁,迄今至少300家跨國公司在輿論壓力或制裁規範下自發撤出俄羅斯。從殼牌集團、埃克森美孚、波音和空中巴士,到宜家宜居、蘋果、迪士尼、Netflix、TikTok、麥當勞、星巴克,各大國際頂級品牌和巨擘皆爭相暫停在俄業務或計劃關閉運營。

其中,麥當勞(McDonald's)9日宣布關閉在俄羅斯的所有847家店面,最具深刻的象徵意義。這間著名美國企業於1990年1月31日在莫斯科普希金廣場亮起招牌,被視為冷戰開始解凍的分水嶺,現在麥當勞撤出,顯現俄羅斯與西方之間又回到冰凍關係。

許多美國科技高管相信著美國外交的傳統理念,國家、行業和公民之間的經濟文化深化交流,有助於防止衝突,維繫和平。正如《紐約時報》(NYT)經濟記者科恩(Patricia Cohen)所寫,1933年諾貝爾和平獎得主安吉爾(Norman Angell)以經濟學家身分提出的「經濟和平論」,各國在經濟相互倚賴,國家財政也高度相關,戰爭的爆發對誰都沒有好處。

而俄羅斯發動侵略戰爭對「經濟全球化維持和平」的理想構成挑戰,專家擔憂,在國際孤立下「去西方化」的俄羅斯可能與美國發生武裝衝突。一些人引用了《紐約時報》專欄作家弗里曼(Thomas Friedman)1990年代提出的爭議設想「麥當勞和平理論」(McDonald’s Peace Theory )──兩個擁有麥當勞的國家不會發生戰爭。

烏克蘭戰爭:麥當勞宣布暫時關閉在俄羅斯的所有業務,俄羅斯莫斯科麥當勞3月9日湧入大量人潮。(AP)
烏克蘭戰爭:麥當勞宣布暫時關閉在俄羅斯的所有業務,俄羅斯莫斯科麥當勞3月9日湧入大量人潮。(AP)

烏克蘭戰爭:麥當勞宣布暫時關閉在俄羅斯的所有業務,俄羅斯莫斯科麥當勞3月9日湧入大量人潮。(AP)

冷戰落幕的標誌撤出俄羅斯

麥當勞的招牌菜單「大麥克」1990年1月31日首度在俄羅斯開賣,那天,超過3萬人大排長龍,等候品嘗人生第一口來自鐵幕之外的西方速食。往後十幾年,俄羅斯積極融入西方資本體系,至今該國年輕人對美式料理的風味仍是愛不釋手。

英國廣播公司(BBC)駐莫斯科記者羅森伯格(Steve Rosenberg)在推特回憶當年:「1990年,麥當勞在莫斯科開設第一家店面時,我有去排隊。當時鐵幕搖搖欲墜,俄羅斯對西方敞開擁抱。今天,麥當勞宣布將暫時關閉其在俄羅斯的850家餐廳,極具象徵意義。」

《華爾街日報》(WSJ)俄裔記者切諾娃(Yuliya Chernova)惋惜地表示:「俄羅斯麥當勞關門……哦,超好吃的奶昔,那是我1990年代初在莫斯科麥當勞第一次品嚐到的美國味道。」

麥當勞總裁肯普金斯基(Chris Kempckinski)9日在致員工的公開信中說:「我們的價值觀意味著我們不能忽視烏克蘭正無端發生的人類苦難。」當天晚上,莫斯科麥當勞的得來速通道排起長長的車隊,許多人蜂擁搶購。

2022年烏克蘭戰爭導致包含IKEA等西方跨國企業撤出俄羅斯,圖為莫斯科民眾3月4日IKEA關閉前大肆搶購。(AP)
2022年烏克蘭戰爭導致包含IKEA等西方跨國企業撤出俄羅斯,圖為莫斯科民眾3月4日IKEA關閉前大肆搶購。(AP)

2022年烏克蘭戰爭導致包含IKEA等西方跨國企業撤出俄羅斯,圖為莫斯科民眾3月4日IKEA關閉前大肆搶購。(AP)

即使「去西方化」會把俄羅斯推向中國,也要制裁它

由於麥當勞的龐大規模和全球影響力,如果它對某個問題採取立場或做出重大的運營政策變動,通常會受到其他公司參考跟進。大型企業,尤其是受到龐大公眾關注的科技公司,越來越受到客戶、員工或民選官員的壓力,因此他們傾向撤回在俄業務,以協助推動改變當地政府的作為。

麥當勞宣布撤離俄國之後,其他標誌性的美國品牌──可口可樂(Coca-Cola)、百事可樂(Pepsi)、菸草商菲利普莫里斯(Philip Morris)──也表示將暫停在該國的業務。瑞士食品大廠雀巢(Nestle)、日本索尼(Sony)、任天堂(Nintendo)也加入跨國企業退出俄國的行列。

據德國新聞非營利組織CORRECTIV稱,自3月以來,美國、歐盟、瑞士、日本、英國等國家推出了多達1200項針對俄羅斯的新懲罰措施,「基本上,這些大公司非常擔心違反美國的制裁,以至於他們放棄了所有活動,即使有些業務並不觸犯制裁規定。」

烏克蘭戰爭:麥當勞宣布暫時關閉在俄羅斯的所有業務,俄羅斯莫斯科麥當勞3月9日湧入大量人潮。(AP)
烏克蘭戰爭:麥當勞宣布暫時關閉在俄羅斯的所有業務,俄羅斯莫斯科麥當勞3月9日湧入大量人潮。(AP)

烏克蘭戰爭:麥當勞宣布暫時關閉在俄羅斯的所有業務,俄羅斯莫斯科麥當勞3月9日湧入大量人潮。(AP)

新美國安全中心(Center for a New American Security)兼任高級研究員澤姆巴(Rachel Ziemba)表示,對於許多公司來說,關閉業務也是因為與俄羅斯的金錢交易、貨物運輸等交流都出現困難。國際支付系統SWIFT將俄羅斯主要銀行剔除,而信用卡公司Visa、萬事達卡(Mastercard)和美國運通(American Express)卡相繼暫停在俄業務,這導致許多俄羅斯人改用中國的銀聯卡。

當麥當勞、可口可樂等西方元素消失於俄羅斯社會,所有當地人突然「去西方化」,「將會把俄羅斯直接交到中國的手中,而中國還沒有加入西方陣營」,《芝加哥論壇報》(Chicago Tribune)評論指出,這種史上最大規模的制裁既棘手又複雜,可能會造成附帶損害,但面對烏克蘭正在發生的災難,這仍是全世界最好的應對選擇了。

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