菱體育政策民調5/4成台人每年看賽事支出不到100元 只花250元運動

菱體育政策民調5/4成台人每年看賽事支出不到100元 只花250元運動
菱體育政策民調5/4成台人每年看賽事支出不到100元 只花250元運動

(記者王吟芳/綜合報導)2024巴黎奧運在歡笑與淚水中落幕,但運動與選手相關話題仍是全民關注焦點。《菱傳媒》在奧運期間執行「台灣運動風氣與體育政策調查」民調,結果顯示有超過4成5的民眾過去一年運動支出不到250元,高達40.8%民眾一整年花不到100元買門票進場觀賽或訂閱體育頻道,顯示國人對運動消費各面向支出意願不高。

台北大巨蛋去年12月熱鬧開幕,帶動球迷熱情進場觀賽,各場球賽票房屢創新高,但根據《菱傳媒》公布「台灣運動風氣與體育政策調查」民調結果顯示,當民眾被問及「近一年內,您花多少金額在運動賽事及媒體消費支出上?(包含觀賞運動比賽門票費、看比賽衍生費、購買/付費訂閱媒體費、運動書籍與雜誌等)」,答案在100元以內的民眾比例最高,達 40.8%,第二高的是花費在100元至200元之間,比例為10.5%;回答一整年花費超過2000元以上的民眾,也有9.5%,但仍不到一成。

交叉分析來看,每年花費不到200元的五成民眾中,性別比例女多於男;一年花超過2000元看比賽的民眾,則是男多於女。若從地域性來看,六都中以台北市民最肯花錢看比賽,佔比14.4%,遠高於桃園的12.1%、台中9.7%及台南與高雄的9.2%,這可能也跟台北大巨蛋開幕有關。

近年健身風氣盛行,不但連鎖健身房林立,各縣市政府也多投入經費興建市民運動中心,有的收費高昂有的低廉,民眾選擇多。針對「近一年內,您花多少金額參與在該運動項目中(如運動課程費、單純運動指導教學費、入場費/會員費/場地設備出租費、運動社團費、參加運動比賽衍生費等)?」問題,有高達45.7%的民眾整年花費不到250元,其中以台南、高雄人最多,各54.5%、52.1%;其次為花費500元至1000元占11.5%,最高金額選項6000元以上的排名第三,占11.3%,其中以台中人最多有15.9%,其次為桃園13.1%及台北13%。

雖說運動不一定得花錢去健身房,舉凡走路、慢跑、爬樓梯都是運動,但必要裝備不可少,尤其在物價驚驚的年代,國人會花多少錢在購買運動服、運動鞋及球具、器材等運動「行頭」呢?調查結果也讓人跌破眼鏡。

在「請問近一年內,您花多少金額在運動裝備消費支出中(如運動服、運動鞋、運動穿戴裝置、購買及維修運動用品與器材、運動軟體等)?」問題,有超過三成、約34.3%的民眾一年花不到1000元購買運動用品,花費1萬元以上的僅佔7.1%;萬元族群中仍是陽盛陰衰,年齡分布多在40-49歲,以台中人最多,教育程度則多為碩士以上,且運動頻率越高人數越多,顯示有高頻率運動習慣者,更傾向在裝備或相關項目上投資。

綜合來看台灣民眾運動相關消費行為呈現明顯分化趨勢,不同年齡層、性別及收入族群在運動相關消費上有其多樣性及特殊性,但多數人對運動消費的預算相對保守。

從年齡層差異分析顯示,60歲以上民眾在各金額區間消費分布較平均,30至39歲民眾傾向於100元至200元消費區間(13.1%),這可能與不同年齡層消費習慣及財務規劃相關。民調結果還可發現,年收入較高的群體在運動賽事及媒體上的支出明顯更多,年收入超過126萬元的民眾,有7%的人每年支出超過2000元,顯示高收入族群對運動相關娛樂消費更大方。

「台灣運動風氣與體育政策調查」是《菱傳媒》委託皮爾森數據執行,經費來源為《菱傳媒》,調查執行日期為8月5日至8月11日,針對全台灣年滿18歲以上之網路人口,有效樣本1367份,抽樣誤差在95%信心水準下,抽樣誤差為±2.65%。民調抽樣方法採用網路主動發放調查方式,透過資料管理平台(DMP),在性別、年齡與居住地比例分層隨機抽樣進行調查,並輔以網路行為分析帶入使用者輪廓標籤,確保符合調查對象的唯一性。同時針對使用者的性別、年齡與居住地的準確性採用網路行為與資料庫標籤比對方式,結合問卷題目設計做雙重認證,確保資料正確性與可靠性。

樣本代表性與加權則採用比率估計法,母群體參數依內政部公布2024年7月民眾年齡、性別、戶籍資料,結合皮爾森數據DMP修正網路人口特徵值,逐項重複進行連續性修正,以使樣本特徵與母群體結構達到一致。

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