蘇貞昌時間不多 別演戲了

汪葛雷
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(圖/本報系資料照片)
(圖/本報系資料照片)

好的包裝能提高產品質感,替銷量加分,但一旦變成過度包裝,縱然短期內評價好,長期必會讓大眾膩煩。這正是蘇貞昌的處境。這次買漫畫給孫女被抓包報統編事件,就是過度包裝的最好案例。

或許因為女兒是設計師的關係,蘇貞昌一向是民進黨政治人物當中,極為重視設計的一位。2010年參選台北市長(就是蘇在保安宮宣示不選台北縣長第3次那次選舉),蘇貞昌就打出「台北超越台北」的口號,更在文宣上突破傳統綠營形象,以橘色與粉紅色為基調襯托蘇貞昌大大的笑臉,甚至還推出城市概念專輯Open Taipei,舉辦簽唱會等等,盡可能與年輕世代拉近距離。

然而,選票開出來卻不如預期。本來在蘇的預期中,這場是要複製阿扁1998年敗選台北市長,2000年當選總統的模式。是希望能小輸郝龍斌,之後直攻2012年總統。然而最後敗幅遠大於預期,也連帶拖累蘇的總統聲勢,導致蘇2011年總統初選敗給蔡英文,連兩屆總統初選敗北。

蘇貞昌院長任內眾多宣傳效果絕佳的哏圖,其實早在選新北市長時期就已推出。蘇重視媒體創意這麼多年,為何僅在2019年1月至2020年秋天這一年半多期間獲得成功,其他時間,比方最近則是失敗?原因無他,2019年到2020年秋天是一個特殊時期,這個時期因香港反送中及新冠肺炎事件,民進黨成功塑造出「反中至上」、「台灣一切好棒棒」、「我們是勇敢偉大的台灣人」的社會集體情緒,先有這種情緒當基礎,蘇貞昌又是手握大權,能決定政府政策,影響老百姓生活的閣揆,發的圖自然有人看,也有人讚。

反觀2010年台北市長、2018年新北市長兩次選舉,民進黨處於逆風,蘇貞昌也非現任,沒什麼人會去關心一個無權的人做的圖,圖片有創意又如何?蘇貞昌又不是什麼偶像俊男美女。

蘇貞昌是從政幾十年的政客,他的形象做了無數次的包裝,但本性從來沒變過,他就是一個尖酸刻薄,篤信藍綠惡鬥哲學的政客。

從他最新一筆爭議:買漫畫給孫女報統編事件,就可看出他這個人還是不知檢討。形象接連出包,該做的是從政府施政的基本面作檢討。他卻偏偏要去演一個「疼孫女慈祥外公秀」,演戲就算了還演不好,形象現在又逆風,自然成為了網友恥笑的對象。

就好像有些女生化妝追求的是「偽素顏」一樣,好的政治人物包裝,是讓人不覺得這是包裝,而是這個政治人物「渾然天成」的一部分。蘇貞昌性格太過剛硬好戰,卻又要包裝成溫情滿滿的印象,更慘的是已經被看破手腳了還堅持要繼續演下去,直讓人覺得慘不忍睹,難以直視。

除非痛下決心檢討,要不然蘇貞昌很難扭轉形象快速劣化的趨勢,但就算痛下心來檢討,恐怕蔡英文留給他的時間也不多了。

(作者為網路媒體工作者)