蘋果也開始打價格戰了

iPhone 13終於來了。

但別高興太早，王守義的十三香原則不一定兌現了。蹲點看完1小時18分鐘的發布會，有網友在微博調侃：iPhone 13與iPhone 12最大的不同，就是名字不同。

庫克開心地說，這是我們為大家帶來的新一代iPhone13，然後就有了下面的對比圖：

確實是新一代，畢竟後置攝像頭挪了挪位置。這和小米花200萬請日本大師把自己的logo從直角標改成圓角標有異曲同工之妙—— 都更活潑了 。

“13”本是西方人忌諱的“凶數”，大家一度猜測蘋果會繞過這個數字，將新款產品折中命名為iPhone（2021）、iPhone 12s之類。結果，蘋果比大家預期的“頭鐵”。

iPhone 13系列的四款機型最大的亮點就是價格。手機本身除了應用最新的A15芯片、一系列新攝像功能升級，以及Pro和Pro Max版本支持1TB的超大存儲選項，提供120Hz高屏幕刷新率外都算是對於iPhone12的修修補補。

而從2017年iPhone X開始，被吐槽多年的劉海依舊堅挺，只是面積減少了20%；而同樣被吐槽多年的充電功率方面，iPhone 13系列別說支持50W以上快充了，連網傳的25W充電功率都沒看到。

iPhone 13機型砍掉了64GB版本，改由128GB起跳，該機型售價比iPhone 12 64GB發售價還低了300元，這讓部分iPhone 12 用戶大呼後悔。

攝像成為最大賣點

本次新品發布之前，iPhone 13系列又雙叒叕被洩露得渣都不剩。

先看價格，iPhone 13系列中，iPhone 13機型售價為5999元起，相比iPhone 12發售價還低了300元，iPhone 13 256GB直接與iPhone 12 128GB的發售價持平。

同樣是128GB起步的mini機型，售價5199元，相比上一代同等存儲容量的機型降價800元。

iPhone 13 Pro和Pro Max機型售價更是不增反降，128GB機型分別同比減少了500元和300元，成為今年最“香”的機型。

不僅如此，蘋果這次貼心推出了包括華為、小米、OPPO部分機型在內的“舊機換購”計劃。 華為P40、Mate 30系列、OPPO Reno 5系列、小米10系列赫然在換購列表中。華為P40 Pro+ 512GB最高可折抵2800元，這樣算下來，最低花費3199元就可把iPhone 13帶回家。

貼心之餘，對友商來說也有點扎心。

（圖源：蘋果官網）

iPhone 13系列的劉海縮小了20%左右，主要得益於全新的微縫聽筒和更緊密的傳感器，重新進行了內部設計以留出空間，以及將聽筒上移到了頂部。

在各大手機廠商都朝著“全面屏”方向努力的今天，iPhone 13這小小的一個進步，顯得有點可愛又堅持。“騰出”更大的內部空間，也意味著iPhone 13系列能安置更大的電池。

此外，蘋果並未給出最新款A15仿生芯片相比A14芯片的提升幅度。但瘋狂嘲諷了一下高通，說相對於隔壁安卓陣營最快的芯片，A15的6核心CPU性能提升了50%，4核心GPU提升了30%，A15的16核的神經引擎也獲得了34%的升級，每秒浮點運算次數達到了15.8萬億次。

蘋果驕傲地評價道，A15是迄今為止最好的處理器。蘋果在處理器的實力上確實毋庸置疑，而A系列處理器，也是蘋果生態賴以形成的基礎。

從蘋果給出的性能表現來看，iPhone 13和iPhone 13 mini機型在電池續航上的提升較為有限。根據蘋果官方數據，iPhone 13和iPhone 13 mini能夠連續播放視頻的時間，均比iPhone 12系列的對應機型提升了2小時。

而iPhone 13 Pro及Pro Max屏幕終於搭上了120Hz刷新率的“末班車”，採用自適應刷新率技術，Pro系列的機型視頻播放時間相比iPhone 12 Pro系列，分別提升了5小時和8小時。

配色方面，iPhone 13新增了紅色和粉色，都屬於在過往系列中出現過的配色，Pro機型最惹眼的，要屬新增的“遠峰藍”。

整體來看，iPhone 13系列四款手機，最大的亮點在於影像方面，主打提供“小白也能拍大片”的功能體驗，轉換焦點的新功能宣傳片在發布會上佔據了不少時長。

具體來說，拍攝視頻時，iPhone 13將開啟“電影效果模式”，用於拍攝淺景深視頻，並且可以預判到一個主體即將進入畫面，並在主體進入畫面後智能地轉換焦點。“電影效果模式”在前置攝像頭上也能實現。

（轉換焦點效果演示，圖源：Apple特別活動）

iPhone 13無疑是本次發布會的重中之重，但卻排在iPad 9、iPad mini 6和Apple Watch Series7後面才現身。

與iPhone 13異曲同工的是，iPad 9同樣“舍棄”了32GB的最低配置存儲容量，而是從64GB起跳，分為64GB、256GB兩檔，售價2499元起。

今年輪到清A13的芯片庫存，iPad 9搭載的是此前首發於iPhone 11系列的A13仿生芯片，仍保留熟悉的Home鍵設計。

iPad 9亮點不大，iPad mini 6卻帶來了意料之外的驚喜。iPad mini 6採用了全面屏設計，以及電源鍵指紋識別二合一方案，提供64GB、256GB兩種存儲容量選擇，售價3799元起。性能方面，iPad mini 6與iPhone 13一樣，搭載的是蘋果最新的A15芯片。

Apple Watch Series7的核心變化在於屏幕更“大”，除了單純地把屏幕面積增大，還將邊框較Series 6收窄了40%，並增加了全鍵盤輸入的功能。Series7在充電方面可比iPhone 13強多了，根據官方數據45分鐘可充到80%，iPhone 13充電半小時僅能充至50%。

盡管iPhone 13系列在電池、續航上難逃擠牙膏嫌疑，但考慮到iPhone 13加量還減價、iPad mini 6成為小黑馬的事實，不得不說這屆“科技春晚”，基本讓人滿意。

友好的價格，不友好的充電

劉海縮小、高配上高刷新、電池容量提高，這些網友們都猜到了。唯有價格沒猜到。

發布會前有漲價和降價兩種傳聞，但官網價格公佈後，有網友調侃：“這個價格，國產手機怎麼活？”

iPhone 13 起售價5999元，比華為去年發布的Mate 40的256GB版本貴了500元，比今年發布的小米11Pro的256GB版本貴了300元，和今年發布的OPPO Find X3 Pro的256GB版本同等價位 。

歷時多年，國產手機在不知不覺中和蘋果站在了相近的價格區間。

整理數據發現，2014年國內華為、小米、OPPO的高端系列機型，起售價在1999至2999元，高配置版本也不過3699元，都不超過蘋果的6成。

再看2021年的價位，華為、小米和OPPO的高端系列起售價已經來到了3999元至4999元的位置，距離蘋果今年新機的起售價5999元接近了許多，最高價方面已經有兩家跑到了12999元的位置，和蘋果齊頭並進。

雖然高配銷量大概率還是蘋果領先，但這麼多年過去，國產手機廠商們漲價的“姿態”已經明明白白。

相比國產手機動輒50%-100%的起售價漲幅，蘋果的起售價從2014年5299元漲至2021年5999元，只小幅提高了13.45%。

相比國產手機180%-333%的最高價漲幅，蘋果的最高價也只提高了88%。

從這個角度看，如果拉長時間線，蘋果的價格走勢還是比較溫和的，也成為了國產手機漲價“天花板”的存在。

當然，雖然這次iPhone 13有種“降價”的感覺，但果粉們也不要被這種幸福感沖昏了頭腦。在此之前，蘋果已經通過各種方式進行了變相漲價。

2020年發布的iPhone 12，雖然保持著5499元的起售價，但這可是多方面減配的mini機型價格，iPhone 12 的64GB機型相比上一代從5499元漲至6299元，而且還取消了充電頭和耳機，屬於間接漲價。

除此之外，過了一年，庫克的刀法練得更精準了。早期iPhone 4，只有16GB和32GB兩個版本，4999元和5999元兩款機型只是存儲容量不同，其他功能並無差別。

但經過一代又一代機型的演化，iPhone 13系列不同價位的機型除了存儲容量不同，在攝像頭配置、拍攝功能、屏幕刷新率、電池容量等方面均有不同，這也是一種間接漲價。

更重要的是，鑑於當前蘋果身處的復雜局勢，此次的良心價，是否會成為“絕唱”還未可知。

2021年9月10日，美國加州地方法院就Epic Games起訴蘋果壟斷應用市場一案作出判決，禁止蘋果公司限制應用開發商繞開蘋果App Store，將用戶引導至第三方支付系統。

蘋果目前仍然處於上訴之中，但如果上訴失敗，這項禁令將在今年12月9日生效，蘋果將失去從應用開發商那裡獲得的30%抽成，也就是俗稱的“蘋果稅”。

從財報數據來看，2012年以來，iTunes、軟件及服務業務為蘋果帶來的業務收入從120億美元增至2020年的538億美元，佔總收入比重從7.66%提高到19.59%。

與此同時，蘋果的整體毛利率達到41.66%，是2013年以來的最高水平，大概率也是要歸功於毛利率更高的iTunes，軟件及服務業務，以及iPhone高端機型的業績貢獻。

一旦失去毛利率更高的“蘋果稅”，蘋果要想保持盈利能力不發生較大變動，iPhone勢必會迎來一輪漲價，如此喜人的價格和“可愛”的庫克，恐怕也將一去不復返。

降價雖然讓果粉們蠢蠢欲動，但iPhone 13依然有短板，最明顯的就是充電。

從電池容量來看，華為Mate 40、小米11和OPPO Find X3，分別達到4200毫安、4500毫安和4500毫安。

但iPhone 12倒好，電池容量從iPhone 11的3110毫安倒退回2815毫安，此次發布的iPhone 13也只是回到了3095毫安而已，其實還不足兩年前的容量。

再說充電功率。華為Mate40支持66W有線和50W無線充電，小米11支持55W有線和50W無線充電，OPPO Find X3則支持65W有線和30W無線充電。

在這些充電功率相當能打的友商面前，iPhone 13卻不為所動，依然只支持最高20W的有線充電和15W的無線充電。

結果就是，華為Mate 40和小米11充電30分鐘可以分別達到76%和87%的電量，50分鐘左右充滿，OPPO Find X3 更是可以在30分鐘左右充滿。

iPhon 13則在官網上宣佈：充電30分鐘最多可充至50%電量，還美其名曰“快速充電”。

有測評數據顯示，iPhone 12 充滿電需要1小時40分鐘，電池容量更大的iPhone 13，估計要兩個小時才能充滿。

值得吐槽的還有屏幕刷新率。 iPhone 13系列只在Pro和Pro Max兩款機型上配置了120Hz的高刷新率，普通版本還是60Hz。

而國產手機廠商中，一加、華為、小米、OPPO近兩年的不少基礎機型都已經升到90Hz-120Hz，iPhone 此次主打的一項“自適應刷新率技術（最高可達120Hz）”，也早已經不是什麼新鮮事。

總體來說，蘋果依然以“綜合實力”聞名，並不追求在某個配置上的突出。如果能夠接受充電慢等問題，那麼今年的iPhone 13，會是一個不錯的選擇。如果不差錢，13 Pro將會是綜合推薦度更高的機型。

本文來自微信公眾號 “市界”（ID：ishijie2018），作者：林夏淅 董溫淑，編輯：李曙光，36氪經授權發布。

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