蘋果創新能力消退 華為擁價格優勢 伺機上位

工商時報【楊日興╱綜合報導】

雖然在上周發表了iPhone X、iPhone 8等手機新品，但智慧型手機領導品牌蘋果的創新能力卻遭到市場質疑。外媒指出，蘋果創新放慢給了其他品牌追趕的機會，大陸品牌正增進旗下產品功能，以價格優勢進軍高端市場，其中，華為更有望超越蘋果成為全球第2大供應商。

路透報導，蘋果新款手機所擁有的新功能如無線充電、無邊框螢幕、臉部辨識等，都已經被使用於大陸華為、OPPO、vivo以及韓國三星等旗下的智慧型手機。其中大陸品牌更能用比蘋果低許多的價格，提供消費者相似的功能，成為市場有力的競爭者。

報導引述歐洲最大電子產品零售商萬得-土星發言人說法稱，華為被視為蘋果、三星的強勁對手，其產品覆蓋所有主要價位，並且大手筆投資在行銷方面。據悉，華為今年上半年出口歐洲的智慧型手機大幅增長50％，有望成為全球第2大的手機供應商。此外，華為還將在下個月推出新旗艦機Mate 10。

此前，大陸品牌多被貼上山寨、劣等標籤，但在逐漸改善品質後，大陸手機品牌逐漸占領全球市場。中信里昂證券表示，先前大陸手機製造商高速的增長和境內的強勁銷量有關，但現在它們將40％的智慧型手機出口海外，幾乎是3年前的2倍。

市調機構Counterpoint Research認為，大陸品牌的規模日益增長，且零組件購買力大幅提升，加上激進的行銷方式和物超所值的產品，縮短了與蘋果的差距。

不過，雖然差距正在縮小，但蘋果仍然有一定程度的領先。調研公司IDC分析師Xiaohan Tay指出，大陸品牌最大的挑戰是說服消費者，使他們認為其產品值得用大把鈔票買下。相較之下，蘋果、三星已用多年建立起高端品牌形象，多數消費者依然願意用貴一點的價格購買iPhone等產品。

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