蘋果推隱私保護 社群軟體營收半年大縮水2,758億元

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蘋果在今年4月底正式實施ATT計畫,讓用戶可以自己選擇是否讓APP追蹤足跡。(圖/APPLE提供)
蘋果在今年4月底正式實施ATT計畫,讓用戶可以自己選擇是否讓APP追蹤足跡。(圖/APPLE提供)

[周刊王CTWANT] 蘋果在2021年4月起改變其隱私策略,讓社群軟體在投放廣告錢必須獲得用戶同意,此舉讓Meta(原為Facebook)、SnapChat、Twitter以及Youtube在下半年營收大縮水,粗估達98.5億美元(約新台幣2,758億元)。

今年4月底,蘋果釋出iOS 14.5版本,同時也是繼2020年9月以來最大的更新,其中1項政策早在2020年底就公布的「隱私標籤計劃」,目的在於保護用戶的隱私,使其足跡不被應用程式紀錄。

該政策全名為「應用程式追蹤透明化(App TrackingT ransparency,ATT)」,要求APP Store中所有應用程式,都必須獲得用戶同意才能追蹤足跡,以投放個人化廣告。

當然沒有人願意讓自己的網路足跡被人紀錄,使得許多廣告主沒辦法精準投放廣告給目標客群,間接讓社群軟體因此失去大筆廣告營收;英國《Financial Times》報導指出,第三方廣告技術公司Lotame調查發現,Meta(原為Facebook)、SnapChat、Twitter以及Youtube都受到影響。

其中以Meta、SnapChat損失最大,其中Meta創辦人、執行長祖克柏(Mark Zuckerberg),在發表Facebook更名為Meta時也透露,今年營收表現不佳的原因,在於蘋果實施ATT計畫。

而SnapChat平台主要在iOS以及Android,比起Meta損失的營收更可觀,4間社群軟體損失的營收達到98.5億美元(約新台幣2,758億元),科技業內人士認為,或許這情況正是祖克柏將公司改名為Meta,並準備全力發展自我平台的最主要原因。

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