蘋果最新iPad Pro液壓機廣告社群反彈，官方罕見道歉：表達意象錯誤

蘋果在前日公開最新 iPad Pro 機種，同時推出宣傳廣告，強調大量從吉他鋼琴樂器、街機、顏料與畫桌等工具都透過液壓機壓碎，化成這一台小小的 iPad，但推出一日反而受到相當大的反彈，包括日、美推特趨勢以及總裁 Tim Cook 推文底下都對這則相當破壞性的廣告表達不適，而蘋果公關副總裁 Tor Myhren 透過媒體致歉，認為這樣的內容意象錯誤。

iPad Pro 最新廣告 Crush! 內容將吉他鋼琴、街機、顏料與繪畫工具、節拍器與影片製作工具、相機等等物品透過巨大的液壓羈壓碎，也包括了經典的顏文字一起五官壓爛，最後產出輕薄的 iPad Pro，原本應該是想強調麻雀雖小應有盡有的功能，但從 Tim Cook 推文到廣告推出後的推特趨勢，對這則強調破壞原本創作者工具的廣告感到不適，感覺如看輕這些產業不如一台 iPad 的傲慢。

蘋果公關副總裁 Tor Myhren 透過各大媒體向觀眾致歉：「這些賦予無限創意與生產的工具與使用者對他們極其重要，官方原本的目標是強調能透過 iPad 傳達更多想法與創意本身，對於這樣的廣告象徵與意象錯誤感到抱歉。」或許強調融合於一身很好，但選擇表達題材方面一直是廣告的深層功夫。