蘋果營收、利潤雙下滑，CEO庫克降薪超3億，“裁員是萬不得已的手段”

蘋果交出了一份令人失望的財報。

據財報，2022年10月至12月的一個季度，蘋果公司營收1172億美元，同比下滑5%，歸母淨利潤300億美元，同比下滑13%。其倚重的大中華區市場表現也不及預期，收入239億美元，同比跌了7%。

資料來自財經M平方

這是蘋果自2019年一季度以來首次錄得營收、利潤雙雙下滑。新品發佈疊加假日促銷，每一年的第四季度往往是蘋果的收穫季，但除iPad和服務收入之外，iPhone、MAC及可穿戴裝置等產品收入全線下滑。這一成績似乎意味著，蘋果過去三年一路高歌猛進的態勢已宣告結束。

財報一出，蘋果股價大挫，盤後一度跌超3%。

不光蘋果，它的對手、同伴們也在遭遇挑戰。2022年第四季度，蘋果最大的對手三星受晶片業務拖累，營業利潤暴跌69%，過去一年，三星手機出貨量下降15.6%。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，業績下滑，一部分源於美元匯率“逆風”（即美元升值導致以其他貨幣衡量的收入貶值）；以及新冠疫情影響工廠生產，導致iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max的供應量嚴重短缺。

2022年第四季度，除iPad外，蘋果產品線收入全線下滑，iPhone收入比上一年跌了近400億元人民幣。根據瑞銀此前的預測，2022年下半年，iPhone 14系列手機的出貨量可能比上年同時期的iPhone 13系列下跌20%，約1900萬台。寄予厚望的iPhone 14系列表現不如預期，極大地影響了蘋果的業績。

目前，iPhone14系列的供應已恢復正常。但對蘋果來說，更應該擔心的不是iPhone發不出貨，而是手機可能賣不動了。

“全球智慧型手機的出貨量已下滑至10年來最低的水平”。IDC資料顯示，2022年，無論中國市場還是全球市場，智慧型手機市場都在萎縮，出貨量的跌幅為史上之最。中國市場上，小米、OPPO、vivo等手機廠商的出貨量都大幅下跌。IDC稱，出貨量下降原因在於消費者需求大幅下降、通貨膨脹和宏觀經濟的不確定性。

資料來源：IDC

在硬體產品上，iPhone是蘋果的“頂樑柱”。相比手機，個人電腦及平板電腦的市場也趨於飽和，即便是蘋果也很難有大的突破。此前，蘋果靠Apple Watch、AirPods兩大新品，培育了新的智能穿戴產品線，至2022年9月24日的12個月，該部分營收已超410億美元，早已超過了Mac系列。市場也期待蘋果能有新的“王炸”新品。

這個新品，很有可能是蘋果首款AR/MR頭戴裝置，有望在2023年推出。但據天風證券分析師郭明錤透露的消息，Apple的AR/MR頭戴裝置的量產時間因為開發進度的問題可能會推後。但由於相應的內容生態還很初級，且從AR頭顯同類產品的市場表現看，即便蘋果按時推出了這款新品，銷量也很難在短時間內實現爆發。

硬體增長乏力又吃力，蘋果將第二條增長曲線寄望於軟體服務，這包括App Store訂閱服務、Apple TV+串流媒體服務等。2022年第四季度，蘋果服務業務同比增長6%至208億美元，創歷史最高，佔總營收的比例達17.7%。這也是蘋果這份財報中為數不多的亮點。

但值得注意的是，蘋果服務業務的收入有些漲不動了，自2021年開始，其同比增速連續5個季度下滑。本季度漲幅微增，可能還得歸功於2022年10月起Apple Music、Apple TV+訂閱費的漲價。而如果要進一步刺激訂閱使用者增長，蘋果還得花大力氣去購買或者自制優質內容，這都需要時間和金錢。

在財報會議後的電話會上，蘋果首席財務官盧卡·梅斯特裡透露，預計蘋果下一季度的收入同比表現與本季度持平，而iPhone的收入同比有望改善。

在可能面臨連續兩個季度營收下滑的背景下，蘋果也不得不採取措施。不久前，蘋果宣佈，其首席執行官蒂姆·庫克年薪降至4900萬美元，相比上一年的9900萬美元直接減半。庫克這一降薪，蘋果直接“節約”開支超3億元人民幣。

到目前為止，蘋果沒有宣佈裁員，但它所在的美國矽谷已陷入“萬人裁員潮”，亞馬遜、微軟、Google母公司Meta等通通沒能避免。在接受採訪時，庫克說，他將裁員視為萬不得已的手段。“你絕不能說永遠不會。我們希望儘可能以其他方式管理成本。”

風風雨雨近五十年，巨頭蘋果，將如何再次破解自己的平台期？

本文來自微信公眾號 “天下網商”（ID：txws_txws），作者：王詩琪，36氪經授權發佈。

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