蘋果鏈總動員 i8換機潮誰吃得到？

蘋果賈伯斯在2007年公布了第1款的iPhone號稱是第1台無按鍵的個人電腦，又採取了多點觸控的設計取代滑鼠，款式相當新穎，也結合了當時美國年輕人最喜歡的iPod串流音樂的功能，但是當時的主要投資者並不看好，許多人仍然認為，沒有按鍵的手機，使用起來非常不方便。

2010年，3G行動上網時代來臨，3月立刻改版出現的iPhone3S引發了全球的轟動！從此之後幾乎每一代手機都受到消費者歡迎的蘋果手機，成為了全球市場上的霸主。每一次的改版，幾乎都成為全球手機的模仿與比較對象！今年正好iPhone推出的10周年，也正好又是一次蘋果大改版的時間，因此，iPhone8的推出，成為了市場上眾所矚目的焦點！台灣是蘋果零件的超大供應商，當然我們必須第一個先知道的事情是「iPhone8商機到底有多大？」當然了，股票還會不會漲，也必須藉由判斷年底的商機而定！

由於投資者最需要了解的在於，未來的估計獲利。因此一開始我們先要了解可能的銷售預期！我們先由市場上的科技視點（https://kknews.cc/digital/3mlz4jy.html）網站統計數字做出統計，目前蘋果手機總銷量已達到11.63億支，目前仍在使用中的，達到了7.28億支！而野村很直接的推估了，如果以3分之1目前使用者欄計算，更換為iPhone8，數字就已經達到2.42億支以上，如此推估第4季就可能達到8千萬支（1／3）的銷售量，而市場上還有另一種更樂觀的預估認為，流失到ANDROID或其他手機的4.35億的顧客也可能部分回籠，特別是最近包括三星在內都有不小的手機失誤，因此銷售量應可上看3億支以上！以上述數字推敲，這個數字的達成可能性極大！甚至某些分析認為這仍然是保守的估計！

i8銷售數字將贏i6

在野村的報告當中，還特別指出由於iPhone改版大，因此引發換機需求先發生在iPhone6和6S積極換機消費者。回頭想起，當時許多人也認為iPhone6售價過高，最後仍然是iPhone世代最大的換機潮，而現在，iPhone被市場認為一定會刷新iPhone6的紀錄！以過去對iPhone手機的經驗言，似乎這是一個必然的趨勢！

在附圖中顯示iPhone單季銷售量為78290支，因此野村認為iPhone8銷售量單季可能突破8萬支，仍屬可信範圍。而蘋果當然也有比較不受到市場歡迎逐步退潮的產品，例如平板電腦明顯的下滑，Apple Watch銷售量似乎也沒有達到市場所說的目標，但同時觀察產品的全球銷售量也同步下滑，因此對於蘋果的產品而言，只有重點與非重點產品。

目前iMac與iPhone這2種產品仍然處在持續成長獨具鰲頭的全球市場，未來要被推上檯面與智慧音箱一較高下的Home Pad，這3樣產品似乎成為市場的討論重心！首季財報出爐iPhone的銷量下跌了1％，但因為更多人買了較貴的「Plus」機型，使蘋果營收反而上漲。蘋果的毛利率還逆向提高了0.4％，來到38.9％！重點在於結果，蘋果股價先跌在回升！