蘋果首奪中國大陸智慧型手機市占冠軍 去年新機市場出貨量創近10年低

根據IDC最新全球手機季度追蹤報告顯示，2023年全年中國智慧型手機市場出貨量約2.71億台，較去年同期下降5%，創近10年以來最低出貨量。以品牌市占率來看，蘋果擠下OPPO、小米等品牌，首拿下年度冠軍。

綜觀全年，上半年受經濟環境和疫情延續影響，整體手機市場仍處於低迷階段；下半年隨著經濟環境的改善以及社會各界對於手機市場熱度和關注度的提升，市場需求逐漸好轉和改善，但尚未完全釋放。廠商對於出貨量的態度仍保守謹慎，整體市場表現難以達到預期。

中國2023年第四季智慧型手機市場出貨量約7,363萬台，較去年同期成長1.2%，是連續年減10季後首次反彈。雖然整體市場終於恢復到成長趨勢，但市場表現還是明顯低於預期。

以2023年全年中國前五大智慧型手機廠商市場表現，蘋果第四季和2023年全年出貨量排名中國市場首位。

蘋果在第三方通路上一直大幅度的降價促銷推動下，吸引了較多消費者的需求。儘管相較於安卓旗艦產品不具明顯優勢，但iPhone的整體綜合產品力仍是最好之一。不過IDC認為，現在蘋果產品的價格維持不如以前，通路提貨價格調整時間越來越早。

Honor第四季和2023年出貨量排名中國安卓市場第一。繼前年快速恢復之後，2023年的Honor面對市場的激烈競爭，依然保持強勁動能，並在800美元以上市場依靠可折疊螢幕產品的出色發揮，市占明顯提升，產品策略的成功以及與通路合作的改善，Honor獲得全年總出貨量第二位。

OPPO居市場第三，2023年逆勢成長，出貨量較去年同期成長接近200%。其中在折疊螢幕手機市場持續發力，憑藉 Find N3 Flip 的熱銷，OPPO 斬獲 2023 年豎折產品市場第一名；橫折產品Find N3表現優異，助力OPPO在800美元以上市占創新高。

Vivo則憑藉產品佈局清晰，系統使用體驗優秀，主品牌和子品牌分工明確穩居市場第四。第四季隨著主力新品集中上市，市場表現明顯好轉，多款爆款產品熱銷持續至今。

小米排名第五，是唯二在第四季率先恢復年成長的廠商。其中紅米K系列和Note系列仍是推動Xiaomi出貨的主力軍。未來「人車家生態」閉環的形成將使得小米競爭力不侷限於手機市場。

• Yahoo財經特派記者 吳珍儀：身處數位原生世代，曾任職網路新聞編譯，現階段主攻科技新聞，期許將複雜資訊以更年輕、貼近生活的樣貌呈現給讀者。