連續失利！蘋果還能每部電影再砸兩億美金嗎？

1. 蘋果近來改弦易轍，安排電影作院線上映。

2. 每片成本高達兩億美金，票房卻不如預期。

3. 一再失利之下，蘋果還會繼續砸下重金嗎？

【文／血紅蘭姆】在連續多部院線電影票房表現不佳之下，即便是家大業大的蘋果恐怕也有點吃不消了。

自從2019年成立以來，Apple TV+始終堅持走出自己的路，不像其他串流平台一樣拼命填滿自己的片庫，反倒是專攻精緻口碑路線，旗下炮製出的「人生切割術」、「末日地堡」、「外放特務組」、「化學課」、「空戰群英」等影集也幾乎齣齣大獲好評。

至於在電影這一方，在接連推出《怒海戰艦》、《芬奇的旅程》、《馬克白》、《俄羅斯方塊：版權之戰》等佳作，甚至還以《樂動心旋律》勇奪奧斯卡三項大獎，榮登影史上第一部由串流平台出品的奧斯卡最佳影片之後，蘋果近來卻選擇改弦易轍。

從《花月殺手》到《拿破崙》，蘋果一改原本只作限定上映、專攻串流平台的發行策略，安排這些電影都在全球盛大上映，似乎想將主戰場轉至大銀幕，還分別請到馬汀史柯西斯、雷利史考特等名導出馬，片中卡司也都是一時之選，豈料最終成果卻不如預期。

每部電影據傳都各自耗資兩億美金製作，但《花月殺手》只抱回近一億五千七百萬美金，《拿破崙》只抱回近兩億兩千萬美金，票房收入跟製作成本相差無幾，讓蘋果連續栽了好幾個跟頭。

根據綜藝報指出，一部兩億美金大片至少要賣到五億美金的全球票房才有辦法打平。然而自從疫情爆發以來，能衝破五億美金大關的電影卻寥寥可數，就連迪士尼都被昂貴製作成本壓得叫苦連天，身為好萊塢新人的蘋果自然更不例外。

北美院線聯盟分析師傑夫波克（Jeff Bock）解釋道：「沒有任何片商能夠持續砸下重金，票房表現卻不如人意。其票房失利會造成負面宣傳，所以就某種層面來說，這已經影響到電影在串流上的營收潛力了。」

不過蘋果的經營模式則迥異於傳統好萊塢片商，串流平台才是他們的本業，而《花月殺手》、《拿破崙》又是主攻成年觀眾族群的精緻劇情片，在後疫情時期始終不太吃香，所以蘋果本來就不指望兩片能在票房市場上大有斬獲。

蘋果暫時還不會勒緊荷包，接下來將推出由史嘉蕾喬韓森、查寧坦圖主演的《阿提米絲計劃（暫譯）》，由漫威《蜘蛛人》導演瓊華茲執導、喬治克隆尼和布萊德彼特主演的《狼性修理工（暫譯）》，以及由《捍衛戰士：獨行俠》導演喬瑟夫柯辛斯基執導、布萊德彼特主演的F1賽車電影，成本都在一億至兩億美金之間。

蘋果向來不對外公佈旗下串流平台的訂戶人數或觀賞次數，也不太透露自己的電影發行策略，因此無從得知《花月殺手》、《拿破崙》究竟吸引了多少全新訂戶。但外界不難從中看出，蘋果目前仍把重點擺在品質和口碑上，而非票房營收。

傑夫波克強調：「無論串流平台的終局策略究竟為何，不管是宣傳、認知度或影響力，其根本概念就是要讓觀眾為了旗下出色產品而湧入你的平台。他們秀出了大量現金好吸引影人加盟，卻未能讓自家產品留下深刻印象。」

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