虛擬運動樂園還不夠,耐克打算做元宇宙鞋子了

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在 Roblox 上建造虛擬運動樂園 Nikeland 後,耐克又於近日收購了虛擬運動鞋品牌 RTFKT Studios,向元宇宙更進一步。

在官宣聲明中,耐克將 RTFKT 的閃電標志與自身代表性的 Swoosh、Jumpman 和匡威 logo 放在一起,後三者代表著現實世界裡的高水平運動、獨特設計和街頭文化,RTFKT 卻是一個非常年輕的數字時尚品牌。

RTFKT 由三位創始人成立於 2020 年 1 月,從開始就立足於元宇宙,利用最新的游戲引擎、NFT、區塊鏈身份驗證和增強現實等技術,結合製造專業知識,設計虛擬運動鞋和作為 NFT 鑄造的獨家收藏品。

在 RTFKT 購物,需用以太坊加密貨幣付款,目前支持使用 Bitski 和 Metamask 錢包,「我們將區塊鏈作為一種技術使用,來幫助跟蹤您在虛擬世界中擁有的東西」。

創始團隊.

此前,RTFKT 的團隊一直在幕後工作,為游戲公司和時尚品牌提供設計和概念。選擇在 2020 年成立實體公司,是因為他們覺得是時候了:

RTFKT 項目原定於 2040 年啟動,但人類意識發展的速度比預期的要快,我們現在就在這裡加速我們的數字化未來。

名不見經傳的 RTFKT,最初熱度來源於馬斯克。

2020 年初,一張馬斯克出席晚宴的照片流傳於 Instagram,圖中的他穿了一雙以特斯拉 Cybertruck 為靈感設計的球鞋,吸引大量粉絲詢價。但是馬斯克在現場沒有穿這雙鞋,是 RTFKT 幫他 P 上去的,馬斯克成為第一個「被擁有」虛擬球鞋的人。

事實證明,RTFKT 找對人了,這雙虛擬球鞋在當時以 15000 美元的價格售出,它也成功蹭到了大量關注。

今年 2 月,RTFKT 與 18 歲加密藝術家 Fewocious 合作,推出三款 NFT 運動鞋,定價分別為 3000 美元、5000 美元和 10000 美元,總共 621 雙鞋,在上架 7 分鐘內迅速售罄,收入超過 310 萬美元。這一驚人數字,在屬於元宇宙的初春帶火了 NFT 時尚。

今年 5 月,RTFKT 獲得 800 萬美元種子輪融資,由風險投資巨頭 Andreessen Horowitz 領投,估值達到 3330 萬美元;同月,RTFKT 與街頭服飾設計師 Jeff Staple 合作推出後者的首個 NFT 系列。

RTFKT × Jeff Staple.

近日,RTFKT 和藝術家村上隆合作了名為「CLONE X」的 NFT 項目, 總共 20000 個 avatar 預售和公開銷售,買家未來可將其用於 NFT 游戲、AR 濾鏡、Zoom 會議和元宇宙平台等。加密追蹤器 CryptoSlam 統計,該項目的交易量已經接近 6500 萬美元。

CLONE X.

除了構建自己的 NFT 項目,RTFKT 還與其他加密貨幣創作者合作設計了一些物品,包括最知名的 CryptoPunks 和 Bored Apes。

在數字時尚熱度不減之時,RTFKT 舉辦了兩個「鍛造」活動——將數字運動鞋製作成實物。規則是「1 NFT = 1 Physical」,用戶必須先在 RTFKT 購買 NFT,然後在鍛造活動後 8-12 周內收到實體物品。

如此看來,RTFKT 的目標是「讓 RTFKT 的數字資產出現在虛擬和現實生活中的所有事物中」,先賣虛擬概念和前衛設計,再打造實體產品,在虛擬和物理世界之間反復橫跳,也讓炒鞋和時尚表達有了新方式。

對於這場收購,耐克首席執行官 John Donahoe 表示:

此次收購是加速耐克數字化轉型的又一步,使我們能夠在體育、創意、游戲和文化的交叉點為運動員和創作者提供服務。我們的計劃是投資 RTFKT 品牌,服務和發展他們的創新和創意社區,並擴展耐克的數字足跡和能力。

Nikeland.

在耐克推出虛擬世界 Nikeland 的時候,愛范兒就曾寫過,耐克近來數字化動作頻頻,包括提交 7 項商標申請和招募數字產品創建團隊。基於 Roblox 的 Nikeland,本身也是耐克展現虛擬產品、觀察年輕用戶喜好的平台。

但 Roblox 吸引的時尚和服裝品牌遠不止耐克一家。所以,收購 RTFKT 應是耐克嘗試超車的表現,目前 NFT 運動鞋和數字時裝的選擇並不多,RTFKT 恰好處於這一領域的最前沿。元宇宙在哪裡還不知道,而各巨頭一旦捲入這場競爭,就無法容忍落於人後。

本文來自微信公眾號 “愛范兒”(ID:ifanr),作者:張成晨,36氪經授權發布。

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