行動購物 新兵老將齊出馬

工商時報【記者何英煒╱台北報導】 行動購物商機前景佳，各路人馬積極搶進。包括雅虎奇摩、台灣樂天市場、上櫃公司商店街，都看好行動購物的商機。除了既有業者外，行動購物新兵也陸續浮上檯面，包括九易購物、時間軸（Hiii）、台灣大哥大等都積極布局卡位。 台灣市場的3G用戶破千萬，智慧型手機的用戶也高達700-800萬人，加上平板裝置熱銷，均帶動行動購物市場的崛起。 Yahoo!在新任執行長Marissa Mayer上任以來，一直強調行動平台的重要性，在台灣市場，Yahoo!奇摩購物中心也率先推出「每日好康」APP，同時提供行動購物者快速結帳服務。而開店平台超級商城，目前有2成的業績是來自於平板電腦及手機的用戶。 Yahoo!奇摩拍賣暨超級商城事業群副總王志仁表示，今年下半年會推出適用於手機用戶行動購物網頁及APP應用程式。 不僅Yahoo!看到行動購物的趨勢，台灣樂天市場董事長暨執行長江尻裕一也表示，來自於手機及平板等平台的成長率，每個月都高達3成。未來樂天也會積極發展行動購物，近來新推出的OSHa’Re時尚網站，及以圖找圖的功能，未來都會移植到手機平台上。 而上櫃公司、開店平台業者商店街總經理蘇芸表示，正在觀察和研究行動購物市場，目前認為7吋以上平板電腦的購物行為，應與PC相差不多，但手機因為螢幕較小，需要再進一步研究。今年下半年將會針對平板電腦的網頁呈現方式做優化。 近來對於行動電子商務市場做過宣示的，包括國泰集團旗下的購物中心Tree Mall預計本月份推出行動購物服務，而台灣大哥大則是已推出MyPhone購物APP。 行動電子商務成長才剛開始，也吸引不少新兵積極加入，像是以APP應用程式、行動商務為主的時間軸科技，就曾以垂直性行動商務APP「配配」在市場上初試啼聲，接下來也會為女鞋品牌Grace Gift推出專屬行動商城。 近期市場上最受到矚目的是九易購物的成立，該公司以行動購物商城「91mai就買」及提供品牌廠商專屬開店APP為訴求，才上線1個多月、預計到7月底將有30家品牌廠商進駐。由於該團隊是前Yahoo!奇摩購物中心前身-興奇科技的創業團隊，其動向也頗受到業界關注。