行銷推手尹慧文全程助陣 何蔚庭拍片調整適應再進化

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丁寧(上)、林柏宏(下)等主演的《青春弒戀》是導演何蔚庭拍片以來第一次完整參與電影製作上、中、下游的過程。(齊石提供)
丁寧(上)、林柏宏(下)等主演的《青春弒戀》是導演何蔚庭拍片以來第一次完整參與電影製作上、中、下游的過程。(齊石提供)

入圍今年金馬獎最佳導演、女配角、新演員等5項獎的《青春弒戀》,是導演何蔚庭拍電影以來第一次接觸完整的行銷過程。該片籌備之初就有行銷人員進駐,曾成功行銷《角頭》系列電影與《火神的眼淚》等劇集的監製尹慧文,提供電影置入、包裝、宣傳、發行的意見,與何蔚庭共同接洽投資者時,也因完整規劃,更有說服力。

全片先有1,500萬元國片輔導金,以及風度國際的第一桶金,讓影片邊拍、邊籌資,後來獲中環電影、台北市影委會、星泰娛樂、Dawn Rise Lab藝術概念館等單位加入,還有阿榮影業技術投資,製作與行銷費為4,500萬元。尹慧文笑說,她和何蔚庭常因立場不同,為資金分配相互拉扯。何蔚庭指出,扣除行銷宣發,製作費剩3,700萬元,得精打細算,縮減人員、場次,在45天內拍攝完成。

監製尹慧文(右)和導演何蔚庭(左)常因立場不同,為拍片資金分配相互拉扯。
監製尹慧文(右)和導演何蔚庭(左)常因立場不同,為拍片資金分配相互拉扯。

 

行銷經驗豐富的尹慧文表示,「行銷要以創作者為中心,彼此碰撞、溝通,才能吸引觀眾。」她領軍的團隊每次接案會先一起讀本,每人讀一個角色、念旁白、場景、說明,藉此了解劇本精神,再與影片對照,提出修改或行銷的意見。「團隊由不同年齡層的成員組成,大家可以丟出深入的、表面的、無聊的、有趣的各類想法,除了給導演參考,也是行銷時可能的方向。」

以往何蔚庭都是影片完成再找行銷團隊,《青春弒戀》是他首次完整走過一遍:從故事大綱階段就和監製尹慧文商量、合作找資金、獲得戲院業者投資保障映期、從頭到尾都有製作花絮,照計畫安排記者會、發布新聞稿。何蔚庭坦言,過程需要適應、調整,「但這是一種進化,也逐步找出方法。」

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