【行銷文案】如何快速產出文案?利用ORID焦點討論法,增進文案寫作能力

·4 分鐘 (閱讀時間)

|本文由《我是文案》授權行銷人轉載、編輯,未經原作者同意請勿轉載,原文出處。|首圖/by Andrijana Bozic on Unsplash

文/黃思齊

”在成為好的文案之前,必須先學會快速寫出言之有物的內容。“

這裏教大家一個跟著做就能簡單養成寫作習慣與能力的方法:ORID焦點討論架構。這個架構可以運用在溝通、訪談、內容行銷架構,如果你是沒有寫作習慣的人,只要照著回答寫下思考流程,也能快速的產出文章。

什麼是ORID焦點討論法?

O|Objective

引導人要帶領參與者發掘客觀的事實,透過觀察大家可以了解外在客觀狀況與事實。了解客觀事實的問句如下:

  • 我看到什麼?

  • 我聽到什麼?

  • 這裏發生了什麼事情?

R|Reflective

引導參與者覺察自身對客觀問題或資料的反應,也就是自己的情緒和感覺。透過事實材料,分享自身感受。分享感受的問題如下:

  • 什麼地方很有趣、很驚訝、很感動、很鼓舞、或是讓你沮喪?

  • 有什麼地方會讓你很受感動?

  • 讓你覺得受鼓舞的地方在那裡?

  • 有讓你沮喪的時候嗎?有讓你特別難過的地方嗎?

  • 你的感覺是什麼?

  • 你直覺的反應是?

I|Interpretive

尋找解釋前述感受的問句,人們為什麼會這樣闡述某件事情。為什麼會有R階段的感受?理出產生這些感受的內在觀點的問題是:

  • 最有意義的是什麼?為什麼很重要?新的領悟

  • 這個活動到底在表達些什麼?

  • 這個活動會讓你得到什麼新的學習?新的領悟嗎?

  • 這裡最有意義的是?

  • 為什麼對我們很重要?

D|Decisional

決定接下來要做什麼事情。決定怎麼做你可以問這些問題:

  • 有什麼要改變?

  • 你會採取什麼不同的行動?

  • 解答在哪裡?

部分內容引用與修改自焦點討論法,你還可以參考 ORID超白話入門篇

shallow focus photography of pencil on book
對於文案架構不熟悉的人,可以使用ORID焦點討論法來練習。/圖:Unsplash

不同寫作技能階段的ORID用法

ORID是個基本的架構流程,你在使用它時,只要依循核心概念改變問題內容,就可以用來應對不同的情境。以下我列出三種不同文案人都可以使用的ORID討論與自問自答方式。

給寫作苦手的你

你可以使用ORID來寫日記,練習寫下每天的:發生、感受、原因、行動,藉由「每天」寫日記來養成寫作習慣。

  • 今天在工作/日常當中發生了什麼事?

  • 我有哪些情緒?哪件事讓我覺得最開心或最不開心?

  • 為什麼我會這樣覺得?我今天學習領悟了什麼?

  • 根據今天發生的事,下一步我決定做什麼?

給寫作中階的你

你可以使用ORID來訪談你的業主,更了解你即將溝通的事物,加強你對商品的認知能力。

  • 這項產品的客觀事實有哪些(形狀、大小、功能)?

  • 每個事實對你而言會帶來哪些感受?

  • 為什麼你會這樣認為?

  • 產生感受的原因哪些是重要的?會有調整、改變或者重點宣傳嗎?

給寫作老鳥的你

你可以使用ORID來了解使用者,模擬他在使用產品或服務時的思維歷程,進一步找出利用文案包裝與溝通產品的方式。

  • 使用這項商品時的每一步流程如何?

  • 哪些流程有可能讓人感到最開心或不開心,或者產生哪些情緒?

  • 為什麼會產生這些情緒?

  • 產生情緒的原因有需要改進的嗎?預計在具體產品或者抽象動機等面向如何改進或如何訴求?

結論

很多人都會以為要寫出文案很困難,但是事實上其實只要知道問對問題的方法與架構,產生內容根本只是把聊天的內容記錄下來那麼簡單。希望今天的分享內容能讓大家有所收穫!

(特別看了一下時鐘,本篇文章的撰寫不含排版總耗時33分鐘,應該很可以,是不是是不是!)

作者介紹-我是文案 黃思齊

文案人的筆記與碎念,給所有黑眼圈的、搜索枯腸的、見縫插針的、懷才不遇的、天乾物燥小心火燭的,你我。

粉絲專頁《我是文案》、方格子部落格、yotta講師專欄

更多行銷人報導
別輕忽文字的力量,一間飯店的慘烈故事,告訴你文案用詞有多重要!
寫文案也有SOP,抓住人心的 7 種文字技巧

這篇文章 【行銷文案】如何快速產出文案?利用ORID焦點討論法,增進文案寫作能力 最早出現於 行銷人