行銷預算怎麼抓？掌握網路行銷帶來的時代趨勢

隨著時代的轉變，人們上網的時間逐漸增加，習慣在做任何事情之前先上網搜尋資料。因此，數位行銷的重要性日益提升。你是否也萌生了行銷品牌的念頭呢？恭喜你，這代表你已經認識到品牌行銷的重要性，並且願意邁出這一步。

品牌行銷的目標不僅僅是追求短暫的成效，更重要的是著眼於長遠的經營。然而，你可能會疑惑到底該投入多少資金，以下我們將引導你一步一步地著手：

規劃行銷預算的第一步：制定大方向 

首先，確定你希望達成的成效。這可以是提升品牌知名度、增加銷售量或擴展市場。制定大方向有以下幾個步驟：

1. 明確市場分析：了解目標潛在客群，才能更精確有效地開發隱藏客群，並了解客戶需求與偏好。

2. 明確品牌地位：在了解市場型態後，定位自己的品牌價值，根據目標受眾更好地調整宣傳內容。

3. 行銷預算：根據品牌性質與規模大小規劃行銷費用。例如，大型便利商店的行銷費用占比20%以上（含線上線下），知名食品公司的行銷費用則占比約20%。由此可知，規模越大，越仰賴行銷帶來的成效，而一般品牌的行銷費用約為總預算的10%較為合理。

行銷預算該花在哪？分配小方向

常見的行銷手法如下，詳細根據產業別有所差異

1. 官網/社群經營：如果你還沒有品牌的官方網站或社群網站，這絕對是重中之重。沒有官網或社群的品牌，客戶就無法認識你和了解你，從而錯失與你產生連結的機會。與社群粉絲互動，其中又衍生出品牌形象的行銷文宣與內容產製，如影片貼文或品牌IP等。在準備開始經營品牌或行銷品牌前，先釐清這些基礎工作。

2. SEO（搜尋引擎優化）文章撰寫：為何SEO文章撰寫如此熱門？因為大家在生活中有任何疑難雜症時，會立刻拿起手機Google搜尋資料。如果能在第一時間透過文章將品牌曝光在大眾面前，就能增加顧客選擇你的機會。我們的生活已經和網路緊密連結，找吃的、用的、評價、品牌都離不開搜尋引擎，因此優化搜尋排名顯得更加重要。

3. 關鍵字/GDN廣告：通過購買關鍵字並配合GDN廣告，可以快速累積曝光度，強力曝光至顧客眼前，這適合品牌初期迅速累積知名度。

4. KOL/KOC合作：利用KOL（意見領袖）和KOC（關鍵意見消費者）的強大粉絲人脈進行品牌曝光，可以快速將品牌帶入客群心中奠定地位。研究指出，商品需要在大眾眼前出現5-7次，才能最大程度地刺激並誘導顧客消費，這也是數位行銷的核心法則。

制定行銷預算需要從大方向著手，明確品牌的主要目標和受眾需求，並根據具體的行銷手段分配資金。通過設定初步預算、靈活調整和定期監控與分析，有效地推動品牌行銷的進程，最大化投資回報率（ROI）。透過文章內容釐清步驟與做法後，想必對於做法已經有雛形，再來就是將想法付諸行動，將想法變現實，而當中還可能遇上其他問題，尋求專業團隊，適時給予幫助能避免行銷路上繞彎路，而宏林跨媒體在這方面有許多經驗，若在行銷作法上有疑慮可諮詢相關建議。

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