【衛生紙革命(下)】環保商機引山寨搶市 廁紙戰況激烈消費者眼花撩亂

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今年2月,美國自然資源保護協會發布一份「衛生紙報告」,替所有市售主流品牌衛生紙做了一次體檢,針對各家商品在永續、環保上面的表現打分數,結果在捲筒廁紙這個項目,從Charmin到Kirkland Signature等知名大廠幾乎全軍覆沒,全部被打了最差的F。

但這份報告的出爐,也同時加速了一場業內革命的開展。除了老字號綠色品牌Seventh Generation,以及最早闖出名號的環保公益衛生紙Who Gives a Craps之外,其它模仿或山寨的廠牌如Tushy、Cheeky Monkey、No.2也接連搶市,看準了年輕世代重視環境議題,不介意為一包廁紙多付出幾美金的千禧商機。

而綜觀各品牌新型態衛生紙,採用的環保原料不外乎三類:第一類,是由百分之百的竹子製成,例如No.2和Tushy。第二類則是利用甘蔗削皮榨糖後剩下的廢料,再混合竹子做為紙漿原料製作而成的環保衛生紙。至於Who Gives a Crap和Seventh Generation這兩家市場先行者,則是始終堅持採用再生紙,盡可能把衛生紙製作過程中的耗能和環境衝擊,減到最低。

但不可否認的是,在這股一頭熱的「衛生紙革命」大潮中,不少業者是假公益環保之名,行漲價逐利之實;若逐一仔細檢視這些新興品牌的生產流程和成分,不難發現某些號稱環保的衛生紙為了打造「時尚」和「文創」的形象,實際上在包裝和印刷上採用了並不環保的材料和化學成分;或是從中國進口便宜竹子為原料,卻忽略了當地環保法規不嚴,以及勞工可能受壓榨等問題。

「對於那些仿效我們盈餘捐款模式,也努力教育消費者拒用原生紙漿的新創業者,我們其實是樂觀其成,一點也不介意的,」Who Give a Crap的共同創辦人Danny Alexander說,「但有些廠商只是一昧抄襲,骨子裡並不關心環保,也不重視永續,這種人卻對於我們的使命和我們的營運已經造成傷害,也是我最不能忍受的惡質廠商。」

網路媒體Vox觀察,不少創業家承襲了矽谷思維,刻意想把當紅的「破壞式創新」概念,帶入衛生紙這個低科技傳統產業,即使他們所能做的,頂多就只是替廁紙加上亮麗的外包裝,或是把原本一星期份量的捲筒,加大成一個月都不必換的摩天輪版,這類無關宏旨甚至有些雞毛蒜皮的所謂「創新」。

另一方面,更令環保人士感到憂心的,是某些新進業者搶沾社企的「環保」、「公益」光環,打著「新創」名義,卻並對地球環境做出任何實質的努力和貢獻,反而助長了無謂過度消費,長久來看,恐怕會傷害整個綠色產業的形象,甚至阻礙環保運動推展。

資料來源:Vox, Beauty Independent

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