觀光署四大策略拓展臺灣亮點 預計2028達兆元產業目標

記者郭曉蓓／專題報導

為振興臺灣觀光，交通部提出「拓展觀光亮點，帶動兆元產業」報告，未來重點工作將四箭齊發，特別塑造臺灣觀光新品牌，爭取國際觀光客來臺；並營造環島百大亮點，使得國旅破億旅次，同時規劃跨域整合、並連結智慧科技，創造多元旅遊新熱潮，力拼國際來臺人數1400萬人次、2.2億國旅人次，達成2028年兆元觀光產業的目標。

交通部觀光署長周永暉表示，觀光署四大策略中，「觀光品牌引客千萬」是打造臺灣觀光新品牌「TAIWAN– Waves of Wonder」（臺灣魅力．驚喜無限），以波浪線條呈現臺灣山巒、海洋起伏意象，搭配「親山、親海、樂環島」的行銷主軸，再透過海外旅展、推廣會、數位廣告、戶外廣告及社群平台等5大行銷管道，擴大吸引國際旅客來臺。

第二策略「環島亮點捲動國旅」，為振興花東觀光，推出團體旅遊補助、自由行住宿、臺灣好行及臺灣觀巴等優惠方案，預計帶動自由行233萬人次、團體旅遊16萬人次，創造新臺幣126億元以上商機。此外，結合中央與地方政府推出臺灣觀光100亮點，行銷活動及包裝遊程，並透過臺灣仲夏節系列活動，捲動國旅熱潮，達國旅破億目標。

周永暉表示，第三策略「跨域整合多元旅遊」，將攜手國家公園署、林業署、地方政府等串聯景點，打造前瞻12處國際魅力景區，完成16件區域亮點工程，並將營造6處重要廊帶亮點，包括臺南埤塘廊帶、桃園珍珠海岸、苗栗白沙聖域天空之丘等。此外，推動國家風景區逐步取得綠色旅遊目的地認證，以接軌國際永續趨勢。

周永暉表示，第四策略「智慧景區價值升級」，結合科技與創新，打造「國家智慧景區」，發展具智慧管理、智慧服務、智慧行銷的視覺化智慧綜合管理平台，蒐集人車流、天氣、遊客屬性辨識數據，以智慧管理，提升旅遊安全管理、最適承載量、節能及精準行銷。

觀光署規劃，今年以1,000萬來臺旅客來臺為目標，約可創造3,600億元觀光產值，今年國旅則以2億人次為目標，可以創造5,400億元的觀光產值，因此希望4年後，若以每年來臺人數1400萬人次，2.2億國旅人次來計算，2028年達成兆元產業目標。

觀光署推動仲夏節限定優惠方案，搭配臺灣觀巴與臺灣好行優惠活動，期能帶動北客南送，捲起臺灣旅遊風潮。(圖由交通部觀光署提供)

為振興花東觀光，政府推出團體旅遊補助、自由行住宿、臺灣好行及臺灣觀巴等優惠，鼓勵民眾到花東地區旅遊。(圖由交通部觀光署提供)

觀光署推動「重要廊帶亮點營造計畫」，核定苗栗縣政府「苗栗白沙屯至好望角濱海計畫－白沙聖域．天空之丘」等重點提升觀光亮點。(圖由交通部觀光署提供)