觀光署攜業者插旗北歐 開拓瑞典潛力訪台客源

為推廣來台旅遊商機，交通部觀光署於1日至9日偕同旅行社、航空公司、飯店等業者及表演團體等18個單位36人前往歐洲推廣台灣觀光，並首度於瑞典斯德哥爾摩辦理台灣觀光推廣會，隨後參加５日至７日於ExCel London舉行的WTM倫敦旅展，向歐洲當地業者介紹台灣豐富觀光資源與優惠措施，目標創造台灣與歐洲業者合作契機、爭取更多國際旅客來台。

據觀光署最新統計，今年1至8月英國來台旅客數約4.5萬人次，較去年同期約成長17％；另根據歐洲調查報告，2023年瑞典出境旅遊1,180萬人次，國際旅遊支出總額達136億美元。

觀光署指出，瑞典來台旅客數在北歐五國中為首，且來台旅客數漸趨穩定，因此，這次代表團選擇瑞典做為開發北歐來台潛力市場的首站，同時伴隨著台灣於北歐地區名聲漸增之優勢，期創造雙邊業者合作契機。

為此，觀光署代表團今年首次在瑞典斯德哥爾摩舉辦台灣觀光推廣會，現場約40名當地旅遊業者參與，透過推廣會了解台灣最新旅遊資訊，與代表團業者互動熱絡；觀光署駐倫敦辦事處主任林毓珊表示，盼B2B推廣會能有效開創雙邊業者合作，促使瑞典業者包裝台灣產品。

林毓珊指出，雖台瑞間尚無直飛航班，但瑞典來台旅客人次逐漸回流，且來台人次居北歐市場首位，是值得深耕的新興市場，期藉此開發北歐潛在客源，促進雙邊觀光蓬勃發展。

此外，代表團這次也參加全球第二大旅展——WTM倫敦旅展，每年匯集近5萬名全球旅遊專業人士齊聚一堂、規模盛大，吸引超過182個國家及地區、近4,000個單位參展，是台灣觀光拓展客源、開發歐洲市場的重要平台。

隨著全球旅遊趨勢朝向創新、低碳、綠色觀光發展，交通部觀光署以「永續」及「數位」雙軸轉型理念作為觀光業進步之目標，全力推動台灣觀光數位化及永續旅遊型態，透過參加WTM旅展，增加臺灣觀光新品牌於國際曝光，也讓世界感受寶島魅力。

根據2023年英國受訪者問卷結果，吸引英國旅客來台灣旅遊之主因以「美食」和「自然風光」為首，本次台灣館將以聞名世界的美食－「台式手搖飲」為主打特色，以茶藝館為設計概念的台灣館邀請歐洲業者品嘗臺灣味。

此外，今年台灣館以全新觀光品牌3.0－「TAIWAN–Waves of Wonder」為宣傳主軸，LED螢幕於高處輪播台灣自然風光，並融合新潮設計與復古擺設，營造濃厚人情味的款待氛圍。

更多中時新聞網報導
國民年金調漲至12％ 仍邁向破產
長榮換新制服！航勤全新制服登場 官網同步改版
878、56、919、929全輸了 小資族每月存股不如自提？ 勞退前3季績效輾壓高息ETF 內行曝關鍵「看10年贏麻」