解封出門見人 美國高檔百貨衝刺「衣櫥換季」

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上個月的G7峰會,外界除了聚焦國際議題,也關注英國首相夫人,因為這不只是她第一次出席公開正式場合,也把目光放在她身上租來的服飾,而隨著英國全面解封,這間高檔禮服出租平台也回復榮景,並在知名百貨推出快閃店;至於美國,雖然因為變種病毒,陷入復甦疑慮,但百貨業者已經等不及,趁月底一波周年慶,衝刺今年銷售業績,為民眾的衣櫥大換季!

圖/shutterstock 達志影像
圖/shutterstock 達志影像

摸摸材質、拿起來比一比、再套上鞋子看看合不合腳,歷經一年半的封城限制,美國消費者終於再次走進實體店,親自試穿購買。

消費者:「疫情期間我幾乎都線上購物,但這不同於進實體店,可以讓你評估到底喜不喜歡、穿起來適不適合。」

美國這間高檔百貨,看準防疫限制解禁,民眾會把自家衣櫥來個大換季,打算趁著月底一年一度的周年慶,衝一波買氣。

美國高級百貨營運商Nordstrom總裁 諾德史壯(Jamie Nordstrom):「我認為大家開始回辦公室上班,回到較正常的生活作息後,還是想要保有舒適感,卻又不想沒型。」

35%來這間百貨公司消費的民眾,表示更願意嘗試新造型;另一份由多家零售業者在6月做的民調也發現,有36%的民眾認為,自家衣櫥裡的衣服已經不合穿。

消費者:「我們在加勒比海也有封城令,所以我都只穿衣櫃裡的舊衣服。」

業者希望今年的淨銷售額,能從去年的103.6億美元,提升25%,因為目前為止的季度銷售數字,還沒回復到疫情前水準。

美國高級百貨營運商Nordstrom總裁 諾德史壯:「我認為大家添購衣物的需求還是很大,並且想要重整未來幾季的外觀穿著。」

為了全方位刺激銷售成長,百貨業者也鎖定穆斯林客群,每條45美元起價的奢華版頭巾,這個月將在全美16間分店和網路開賣,成為美國第一間販售穆斯林頭巾的主要零售商。至於才剛全面解封的英國,位在倫敦的百年歷史頂級百貨,則推出快閃店,跟高檔服飾出租平台合作。

英國知名百貨女裝採購經理 洛瑪克斯(Poppy Lomax):「這是第一次我們在哈洛德提供出租服務,我們和高檔服飾出租平台合作,打造一場禮服版快閃,帶給大家一些在過去18個月,沒機會穿到、有意思的單品。」

但早在跟百貨公司合作之前,這間高檔服飾出租平台,就因為有名人加持,屢屢登上新聞版面,那就是英國首相強森的妻子。

設計師服飾出租平台老闆 雪佛德森(Jane Shepherdson):「凱莉(首相夫人)之前其實跟我們租過幾次,她喜歡租衣服的這個理念,因為不會傷害地球環境,而這也確實引來更多人的關注。」

包括上個月的G7峰會,英國首相夫人身穿一席桃紅色洋裝,出席她第一場的正式公開活動;以及五月底舉辦的祕密婚禮,也是穿著租來的結婚禮服。

設計師服飾出租平台老闆 雪佛德森:「大家會看著她(首相夫人)心想,她其實買得起、她穿起來很適合、洋裝真好看,我認為綜合這三點會讓大家思考,對啊,為何不?為何不就用租的?」

原因除了經濟實惠,租借4到14天,只需要原價的10%,可省下數百元到數千元英鎊,還有就是能減少送進垃圾掩埋場的量。

設計師服飾出租平台老闆 雪佛德森:「我喜歡這件。」

不過最近刊登在芬蘭科學期刊的一份研究指出,出租衣服或許還不如丟棄來得環保,因為包括運送和乾洗,同樣會汙染環境。

設計師服飾出租平台老闆 雪佛德森:「我們持續嘗試做對的事或最佳辦法,例如,如果我們是要配送給本地居民,就會以腳踏車或電動車代步。」

另外這間服飾出租平台,同樣走高檔路線,卻是專門服務產前產後的婦女客群,源自於這位創辦人在封城期間懷孕的體悟。

孕婦裝出租平台創辦人兼CEO 梅森(Lyndsay Mason):「我們讓女性能在合時宜的情況下,租到漂亮且高質感的孕期和產後服飾,而不是隨著身形變換,必須不斷購買新衣物。」

根據他們統計,一位女性在懷孕期間平均購買21件衣服,且數量會在產後繼續增加。

孕婦裝出租平台創辦人兼CEO 梅森:「我們開放出租的時間,比你以往在其他平台上看到的更長,租一次最多可達到三個月。」

而對於租衣平台的「不環保論」,他們也創造出一套做法。

孕婦裝出租平台創辦人兼CEO 梅森:「我們彌補的方式,就是每租出去一次就種一棵樹,自去年11月開業後,我們已在全球種了1600棵樹,抵銷掉31噸的碳排量。」

歐美高檔時尚產業,在歷經疫情洗禮,也變化出全新面貌。

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