訊連旗下玩美移動發表Q4美妝趨勢，點出後疫情時代消費需求回歸正軌

【財訊快報／記者戴海茜報導】隨著疫情趨緩，世界各國的限制措施也逐漸解封，訊連(5203)旗下玩美移動，藉由旗下全球超過9億下載量的玩美App使用數據，分析整理2021第四季美妝趨勢報告，點出後疫情時代美妝保養消費需求回歸正軌。 玩美移動創辦人暨CEO張華禎指出，自疫情趨緩後，彩妝使用習慣及美妝消費行為都看到顯著變化，使用者透過「玩美彩妝」的虛擬套妝、主題妝容等獲得美妝保養靈感，從中觀察消費者的美妝偏好及興趣。美妝品牌可透過立基於上億大數據的趨勢報告更清楚了解消費者需求，並從中建立適合品牌的數位體驗。

依據「玩美彩妝」App中的AR虛擬試妝、肌膚檢測等數據，收集App內2021上半年的使用數據，這些數據來自於全球九大區域，包含美國、英國、法國、德國、西班牙、墨西哥、巴西、中國及日本；從唇色及唇膏質地、眼妝色彩趨勢，以及美妝品牌於疫情後的數位轉型趨勢都包含在玩美移動最新「2021 Q4美妝保養趨勢報告」中。

隨著新冠疫苗覆蓋率提高、全球疫情趨緩，消費者的美妝保養習慣也逐漸回歸正軌，漸漸脫離口罩的日子，也能觀察到消費者使用美妝產品的頻率慢慢升溫。將近兩年壟罩在疫情之下的生活，消費者已建立起數位優先的消費習慣，也期待品牌能夠在數位環境提供虛擬產品推薦及更加個人化的數位消費體驗。

玩美移動2021第四季美妝保養趨勢報告根據數位原生的大數據位美妝品牌做深度分析，剖析消費者於後疫情時代的美妝及保養習慣變化，詳列熱門美妝及美妝科技潮流，如消費者期待從數位平台可獲得美妝消費、建議；個人化推薦及隨著口罩限制趨緩，消費者對於唇膏及唇蜜的需求提升，日常保養習慣亦回歸正軌；中性色調及自然質地美妝產品在唇妝及眼妝類別中有升溫趨勢；消費者期待多效合一的美妝產品，在上妝同時也能兼顧保養功效；量身訂製的個人化商品成為消費顯學。