談塑造南山形象－廣告創意總監 賣色又賣聲

工商時報【彭禎伶】 「我現在可說是賣色又賣聲」，從投資銀行教父轉戰壽險業，杜英宗一周工作6天以上，每天工作時間幾乎都是7~24點，隨時隨地思考如何塑造新的南山人壽，全省走透透對南山人壽3萬多名業務人員說明，又以廣播向全省客戶宣布新的南山精神。 幾個月前，杜英宗還跟老婆半開玩笑說，以後就不用再作新西裝了，因為貢獻金融市場半生，終於要從花旗集團退休，但潤泰集團總裁尹衍樑強力說服他加入南山人壽經營團隊，讓杜英宗決定重披戰袍，搖身變為大型壽險公司掌舵者。 這項決定，杜英宗說，在美國的老婆及兒子至今都不太贊成，家人認為杜英宗既不缺錢、在金融業界也有一定地位及名氣，何必要這麼辛苦接下重擔。但杜英宗說：「我認為是很有意義的事。」 以往幾乎每天會與老婆、兒子通電話，杜英宗說，現在只有周末才有空閒打電話，一解思念之情。 現在的杜英宗隨時都在思考南山的下一步，睡覺前想明天開會該交代什麼事；吃早餐時聽見南山新廣告，想著保戶可能會有什麼想法，走路、洗澡無時無刻都在想新點子、新方案，常讓南山人壽的主管「出乎意料之外」。 南山人壽重新出發的廣告，杜英宗是幕後創意總監，花了很長時間思考定調，這個以真實保戶案例為主、以黑白畫面呈現的廣告，杜英宗希望傳達台灣每一行業都有其心酸及辛苦之處，有依靠人生才會更勇敢，而南山人壽願意做保戶的依靠，重新出發是以更謙卑的心，結合台灣樸實的精神，轉型為真正台灣人的保險公司。 每天早上7點就到辦公室，晚上總是最後一個離開的人，杜英宗覺得自己正在做一件很有意思的工作，也希望能親眼看見南山的改變。