讓人食指大動的商標設計巧思!漢堡王Burger King睽違二十年推出全新Logo設計

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PHOTO CREDIT: Burger King

新的一年剛開始,漢堡王便推出全新設計的Logo,希望可以透過全新的設計概念,改變消費者們對漢堡王的印象。除了Logo之外,漢堡王所使用的標準字體也換然一新,所有食品的包裝也採用新的字體和Logo設計,更同步推出形象照,預告未來將會有新版制服、實體店裝潢、線上app等,會有更多值得期待的改良推出!

漢堡王Burger King睽違二十年推出全新Logo設計

漢堡王的全球設計總監Rapha Abreu表示:「我們希望透過新的設計讓人們渴望吃漢堡王的食物,享受恰如其分的烹調以及火烤美味。」接下來就讓我們看看新的視覺設計是如何激起人們想吃漢堡王的慾望!

由JKR事務所操刀向舊Logo致敬

以往廣為人知的藍色圓圈在這次的設計中被拿掉,正紅色字體的外型從過去較方正的邊角,變成相對圓潤且富有藝術感的字,而兩片微反光的漢堡依然被保留,上下夾住Burger King字樣,少了光芒卻更貼近實體。

色調以漢堡王主打商品「華堡」為主,整體設計簡約,卻簡明扼要地將漢堡王最重要的特點-「看上去讓人食慾很好的漢堡」呈現出來。

如漢堡般可口的新字體「Burger King Flame」

漢堡王的新標準字是由字型開發公司Colophon Foundry設計的Flame字體,除了標準體Flame Regular之外,更有Flame San和Flame bold共三種不同的設計,根據JKR事務所所說,字體的設計包含了食物自然、天然的線條,看上去十分新鮮可口,以此搭配漢堡王摩登的全新視覺設計。

西班牙藝術家Cachete Jack風格獨特的插畫

在本次的合作中,插圖的部分則由西班牙插畫家Cachete Jack設計,一系列玩味又看上去鮮嫩多汁的食物插圖,除了漢堡之外,包含番茄醬、薯條、洋蔥圈等漢堡王的熱銷商品,皆被藝術家以插圖呈現,鮮豔的顏色搭配獨特風格的插圖吸睛,透過影片的形式呈現更勾動味蕾。

未來更有望在實體門市內看到這些可愛又挑動食慾的設計,期待台灣門市也能跟上第一波改版設計!

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*本文由哈潑時尚 Harper's BAZAAR 報導,未經授權同意不得轉載