貓狗大戰延燒 京東在台開賣

旺報【特派員陳曼儂╱北京報導】 敢在大陸電商平台跟龍頭阿里打「貓狗大戰」的狗主角京東集團，終於正式進軍台灣，這讓貓狗大戰的戰線，延伸至台灣。值得注意的是，這次貓狗大戰，京東還得到最猛的合作夥伴、有9億活躍用戶的社交龍頭騰訊，打破原本BAT各司其職的狀態，直搗黃龍，電商地盤，恐再大洗牌。 強調自建物流、自採自銷的京東集團，因主打正牌商品，被視為阿里系天貓的最大對手，今年邁入國際化元年，創辦人劉強東近來不斷登上外國媒體，已在印尼、泰國布局，17日的北京記者會，宣布今年「11.11全球好物節」啟動，覆蓋全球200多個國家都能參與。 其中也包括台灣，京東海外業務部供應鏈部門負責人余國有表示，特別關注港澳台市場，因為台灣消費者對商品要求高、有國際化視野，會成為京東發展國際化市場很重要的經驗。 出大招 與騰訊聯手 余國有表示，台灣的消費者登錄京東網站後，使用全球售功能，裡面有京東精選、可兩岸運送的正牌商品，跟競爭對手做出區隔，今年雙11活動，更從11月1日到14日全場與陸同價、還免運費。 而更重量級的消息，就是京東跟騰訊聯手了！騰訊與阿里原本各占山頭，在行動支付上短兵相接，沒想到騰訊真的捨得出大招，拿出其龐大且用戶黏度極高的微信會員與大數據，順著京東、直搗阿里擅長的電商領域。 騰訊入股京東時，就傳出「強強聯手」逼阿里讓位，但後來只在宣傳上合作，沒有展現其盟軍實力，但這次的「京騰無界零售」計畫，騰訊社交廣告部總經理張敏毅表示，打通電商、實體門市、社交網路三個平台，讓數據融合、場景貫通、交易同步，未來可使用微信小程序在線上、線下購物，折扣優惠互通，還能結合朋友圈與公眾號做營銷。 為品牌商 打造精準營銷 騰訊拿出社交數據跟商品訊息數據結合，為品牌商打造精準營銷，張敏毅說，消費數據能補足騰訊的數據庫，而品牌商則得到了記名會員、精準的用戶分析，還有無所不在的打廣告機會。 京東首席營銷官徐雷表示，藉著社群，消費者們未來也可以集結點子，反向去參與產品設計與製造環節，將變成「消費者消費主權時代」，京東今年打出「無界零售」，將成為「品牌數據賦能者」。