貿易戰壓力未減 Fitbit生產線撤出中國

工商時報【康彰榮╱綜合報導】

在中美關稅戰沒有放緩跡象之下，許多國際大廠為避免受到加徵關稅的衝擊，紛紛選擇將在中國的生產線遷出，最新傳出的案例，是美國穿戴裝置大廠Fitbit也計畫將中國生產基地遷離。

CNN報導，Fitbit近日宣布，計畫將生產基地遷離中國，以避免旗下產品被加徵關稅。Fitbit表示，自2020年開始，旗下所有健康腕錶及智慧手錶將不再以中國為生產地，意即不會再受到美方「301」關稅條款所限制。

但報導指出，即使Fitbit將生產線撤出中國市場，但仍需面對其中造成的損失，因為對於大部分企業以言，生產線搬離中國將會衍生非常高昂的開支，且耗費時間。

Fitbit準備將生產線遷離中國的消息公布後，近日股價表現頗受震盪，美股10日收盤，Fitbit報3.56美元，下跌3.52％。與2019年2月底6.87美元高點相比，股價累計已跌掉48.2％。

除了中美關稅戰的因素，穿戴市場的激烈競爭也是Fitbit的重大挑戰。報導指出，Fitbit正面臨蘋果、三星和小米等同業的競爭。相關因素已導致Fitbit近期營收遜於預期，且利潤率也正收窄。路透在9月下旬曾披露，Fitbit因面臨經營瓶頸，打算打包出售。

根據數據公司IDC的資料顯示，2019年第一季全球穿戴裝置出貨量排名，Fitbit位居第五，前四名分別為蘋果、小米、華為、三星。Fitbit當季的市占率從2018年同期的6.8％降至5.9％。Fitbit在8月公布第二季財報時，將2019全年營收目標由15.2億∼15.8億美元，下修為介於14.3億∼14.8億美元，不如市場預估的15.6億美元。

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