超商現煮咖啡大戰 全家伯朗咖啡館開張

受到景氣影響，讓平價咖啡賣翻天！根據統計，超商現煮咖啡市場約50億，而且每年平均成長率為15%~20%，為了搶食這塊大餅，全家便利商店與金車伯朗，2日正式宣布共創新品牌「全家伯朗咖啡館」，並從今(3)日起一連三天，全家將推出買一送一活動。7-ELEVEN則是打出攜帶自備杯子買咖啡，可享3元優惠；萊爾富推出研磨現煮咖啡商品券，6杯拿鐵或8杯美式只要220元，最高優惠可享68折。 全台咖啡市場約有400億商機，其中連鎖咖啡市場約100~120億，年平均成長率為15%~20%，超商則佔了其中的3~4成。 繼7-ELEVEN以CITYCAFÉ打開超商現煮咖啡的市場後，目前全台CITYCAFÉ總店數達3,300家，佈機率將近7成。其它超商也紛紛搶進，像是全家便利商店有咖啡機的店家為1,200家，已佔全部店舖數的5成。 全家和伯朗共同推出的新品牌，特別邀請新科金鐘獎影帝趙又廷擔任代言人，明(99)年也將持續擴大導入咖啡機，預計擴展至1,700家，有現煮咖啡的店舖比例可達7成，全年咖啡營收挑戰10億元，相當3千萬杯咖啡。 而萊爾富目前約有550家門市設有現煮咖啡，目前也正積極裝機中，11月底將超過600家門市，預計明年底佔總店數達7成，約850家。11下旬現煮研磨咖啡也要換新裝，新的咖啡命名為「Hi-Café」。 全家便利商店董事長潘進丁指出，觀察市場趨勢，咖啡已成為消費者生活中不可或缺的必需品。而咖啡豆的好壞決定了咖啡的口味，所以全家與國內最大的咖啡豆進口商金車伯朗合作，提供全家獨家風味的咖啡豆。預計咖啡上看20%的成長，也會帶動周邊麵包、甜點的業績成長。 全家表示，首波品牌行銷活動投入超過3千萬，為了慶祝咖啡機達千店，今日起一連三天至11月5日，全台全家伯朗咖啡館將推出買一送一活動，預計三天內可賣出50萬杯現煮咖啡。今日全家長復店中午12點起，代言人趙又廷將化身店長，免費招待前100名民眾喝咖啡，並附贈限量咖啡隨行杯1只。 超商現煮咖啡龍頭7-ELEVEN則為了推廣環保概念，推出自行攜帶杯子，咖啡可享3元優惠，以一杯25元的美式咖啡來說，相當於88折優惠。 萊爾富即日起也推出研磨現煮咖啡商品券6杯拿鐵(16oz)或8杯美式(16oz)只要220元，咖啡券由玉山銀行信託保證，可跨店、分次取貨且無使用期限。另外每週六、日「咖啡日分享日」活動，購買美式咖啡第二杯只要5元，享56折或拿鐵咖啡第二杯只要10元，享6折，每店限量50杯。 超商現煮咖啡優惠活動，如下表：