越南咖啡風氣盛行 伯朗瞄準年輕族群

（中央社記者廖禹揚台北29日電）在台灣紅遍大街小巷的「Mr.Brown」伯朗咖啡前進越南，金車集團瞄準越南年輕族群對便利性的需求，引進方便「帶著走」的罐裝咖啡，要打入越南市場。

中華民國對外貿易發展協會26日至28日在越南胡志明市舉辦2017年越南台灣形象展，嚴選台灣優秀廠商與越南民眾面對面接觸，其中設有休閒食品區，將最道地的台灣飲料及食品帶到胡志明市。

金車集團在現場展出各種口味的伯朗咖啡及膠囊咖啡，瞄準咖啡風氣盛行的越南市場。

曾受法國統治的越南，喝咖啡的風氣相當盛行，大大小小的咖啡店林立，不僅本土小店，星巴克、caffebene等國外連鎖店如雨後春筍般出現在越南街頭，此外，坐在路邊板凳上喝咖啡閒聊的民眾，也是胡志明市隨處可見的風景。

駐在越南的金車集團越南廠總經理游長立表示，越南到處都能買到咖啡，咖啡市場一直在成長，但在路邊販售的咖啡因為有衛生的問題，未來可能逐漸被淘汰，且超商跟超市也越來越多，具備便利性的罐裝咖啡商機值得期待。

游長立說，在平均年齡不到30歲的越南，年輕族群將是非常具有潛力的市場，雖然越南人不乏取得咖啡的管道，但年輕人對時間、對便利性的需求，將是罐裝咖啡的商機所在。此外，他們習慣上對於喜歡的東西比較不會計較金錢花費，像是便利商店的商品單價雖然較傳統商店高，銷售情況仍是不錯，反而是傳統商店漸漸消失。

在台灣以「Mr.Brown」廣告歌紅遍大街小巷的伯朗咖啡，近3年開始開拓越南市場，游長立說，目前還在培養品牌認知度，因為越南市場較大，今年度開始的行銷工作先主攻胡志明市，利用路邊、計程車體上的廣告等爭取曝光。

游長立說，在伯朗咖啡進入越南市場前，當地少有罐裝咖啡，但越南本土品牌近來開始加入戰場，金車除了將台灣味咖啡引進越南，也正在開發較符合越南傳統口味的咖啡，提供越南消費者更多元選擇。

在越南設廠已二十餘年的味丹國際有限公司副董事長楊坤祥表示，越南飲料市場非常競爭，味丹冬瓜茶與青草茶等飲料在台灣都相當受歡迎，但要進入越南市場，扣掉與其他飲料品牌競爭的費用，其實利潤不大，因此最後決定先不做這部分業務。

但楊坤祥說，金車切入角度不同，以咖啡為主力，加上時代在進步，年輕人慢慢開始追求方便性，需求不只是要花兩三個小時坐著喝咖啡聊天。且飲料市場品項多，如何切進市場、有沒有抓對市場才是重點。

游長立表示，伯朗咖啡目前透過代理商在越南各地超商與超市鋪貨，未來也考慮與目前正夯的電商平台合作，配合政府新南向政策，前進東協市場。1060729