迎東奧看好日本製造 資生堂36年來首家國內廠完工

法新社今天(5日)報導，日本化妝品大廠資生堂(Shiseido)在位於東京北方的大田原市(Otawara)，興建了36年來第一座的國內廠，希望能搭上外國人對「日本製」化妝品需求擴大的熱潮。

這處位於大田原市工業園區內的「資生堂那須工場」已經完工，計劃在明年1月雇用350名員工，並逐步擴大人力。

日本的化妝品產業面臨巨大競爭，不只像萊雅(L'Oreal)和雅詩蘭黛(Estee Lauder)等既有對手，還包括越來越多來自南韓的「K美容」(K-beauty)。

然而，根據日本財務省的資料，日本化妝品自2013年以來出口幾乎成長4倍至5,460億日圓(50億美元)，其中近三分之二流向中國和香港。

此外，2020年東京奧運之前入境旅客激增，也讓日本國內產業受益─特別是當局放寬了對中國觀光客的簽證要求，這些中國消費者熱衷於日本最新的化妝品潮流。

資生堂社長魚谷雅彥(Masahiko Uotani)表示，聚焦於高端市場、以及對細節的長期關注，使得資生堂有別於那些尋求在全球佔據主導地位的外國品牌。「我們專注於信譽、高端品牌。這個範疇內的消費者看到了日本文化的價值。」

魚谷雅彥說，因此在策略上資生堂正在告訴消費者：這些品牌是來自日本，這是日本的研發，而這正成為至關重要的競爭價值。

除了大田原廠，資生堂計劃2022年之前，斥資1,200億日圓在日本增設2廠，這是公司150年來最快的擴張速度。

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