迪士尼和蘋果怎麼改變流媒體生態

編者按：本文來自微信公眾號「DoNews」（ID:ilovedonews），作者：李素玉，36氪經授權發佈。

說實在的，在已經過去的大半年裡，Netflix在流媒體的位置上依然無人能撼動。但是，毫無疑問的是，流媒體領域正在發生著快速且巨大的變化，訂閱用戶們正在用腳投票，他們希望能夠在節省成本的情況下，繼續享受高質量的服務。

這並不意味著Netflix將在接下來的時間裡遭遇滑鐵盧，但之所以筆者做出如此判斷，依據在於投資者們應該都已經意識到，通過價格和內容，三年內任何公司都能做出一個流媒體的巨頭來。

值得注意的兩家公司是迪士尼和蘋果。雖然這兩家公司的流媒體業務正朝著不同的方向發展，但是二者的進步我們有目共睹。那麼，我們期待這兩家流媒體後起之秀挑戰Netflix嗎?

我們經常會陷入到一種錯覺之中，就是一個新群體的崛起，必將伴隨著一個舊群體的消亡。但其實並不是，當前的互聯網環境已經變遷成一種「你中有我，我中有你」的互相依存的關係。

當然，隨著越來越多挑戰者的進入，頂部的空間會變得越來越小。流媒體服務越來越像一種高級的會員頻道，每個人都可以訂閱，但是價格難住了很多人。我們已經看到了當前三大流媒體巨頭面對的來自各行的參與者。

蘋果、迪士尼、康卡斯特和美國電報公司……這些公司的加入其實給了用戶擁有更多的「利基」選擇，因為他們擁有相對較高水平的起點。當然，因為分析師們總是喜歡從差異化分析，很少從起點的共性和利基市場來做判斷。

迪士尼所收購的hulu在過去一年中取得了重大進步，尤其是內容製作方面。雖然迪士尼旗下也擁有流媒體巨頭Disney+。但二者的良性競爭能夠幫助迪士尼在視頻娛樂中佔得更多先機。這種投資操作方法可借鑑騰訊公司收購虎牙和鬥魚的直播方案。

而蘋果公司在流媒體方面幾乎擁有與迪士尼業務相當的規模和業務模式，而且這兩家的流媒體業務都是依賴於應用程序驅動。對於蘋果公司可能更有利的是，蘋果已經擁有更快獲得交易收益的方法，因為iPhone設備本身就是數億個SKU，迪士尼永遠做不到這一點。

但是，蘋果最大的優勢或許將在一定程度上讓其在內容製作上止步不前。另外一個壞消息是，蘋果流媒體增長的剩餘部分除了基於硬件設備之外，獲客成本將出現直線上升。目前，有消息稱，蘋果將推出類似於「Google One」的服務「Apple One」，將音樂、遊戲、新聞和電視服務捆綁後以較低價格出售。

對於這個消息暫時我們無法做出判斷，但至少這樣的銷售方式將帶給蘋果公司的投資者們更多的想像。雖然Netflix是影視劇院的一站式服務商店，但蘋果公司可以以相似的價格提供給用戶電影電視、音樂和新聞等。雖然蘋果目前的產品目錄可能並不如Netflix龐大，但蘋果除了電影電視之外還可以訪問遊戲和音樂等，這就是優勢。

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