迷你KTV唱出大商機

黃欣

工商時報【黃欣】 瞄準「碎片時間」商機，中國大陸正掀起一波「迷你KTV」熱潮。不少商場甚至機場都已引進這種僅供1到2人歡唱的「迷你包廂」。市場預估，2017年迷你KTV市場規模將達到31.8億元人民幣。 近1年來，中國大陸各大商場中，最夯的新玩意非「迷你KTV」莫屬。這個約電話亭大小的透明空間中，配備螢幕、麥克風、耳機，時常能看到一兩個人坐在裡面，戴著耳機、搖頭晃腦忘情歌唱。歡唱不必預約包廂，也無須呼朋引伴，利用10到15分鐘就能盡情高歌。 迷你KTV鎖定的正是「碎片時間」商機，讓民眾在商場逛累想要休息或是等待之餘，可以有更多的娛樂選擇。據悉，包括北京、廣州等一線城市的商場都先後引進迷你KTV，甚至部分機場也設置了一兩台試水溫。也因為想要嘗鮮體驗的民眾太多，假日時甚至還會出現小小的排隊人潮。 價格方面，依照不同品牌的迷你KTV，分別有按時間收費和按歌曲數收費。有些商場將「假日歡唱價」定為每首歌10元人民幣（下同），唱的愈多折扣愈多；亦有迷你KTV依照歡唱時間收費，有些商場的假日收費約在每小時90元。 事實上，和傳統KTV相比，迷你KTV的價格並不便宜。不過多數消費者表示，一般KTV要「唱好唱滿」都需要幾小時，熱門時段若無預約還得耗費大把等待時間。而迷你KTV具備「隨到隨唱」優勢，加上音效也不錯，很適合短時間娛樂。 此外，隨著大城市中獨居和單身人士愈來愈多，一人吃飯、一人看電影愈加普遍，迷你KTV正好也能分食「單身經濟」的市場大餅。 明年成長率 估達120％ 儘管迷你KTV興起至今不過1年多，據行業估算，目前市場上投放的迷你KTV已達2萬多台。根據艾媒諮詢「2017年中國線下迷你KTV專題研究報告」顯示，今年大陸迷你KTV市場規模預計將達到31.8億元，較2016年成長92.7％；2018年預計還將擴大到70.1億元，成長率高達120.4％。不少投資人亦相當看好一領域，認為迷你KTV可望成為繼「共享單車」後的下一個投資熱點。 今年2月，社交K歌手機應用軟體「唱吧」宣布戰略投資迷你KTV品牌「咪噠」，共同推出升級版的「咪噠唱吧」迷你KTV，將打通雙方用戶，實現線上和線下的多點互聯，共同開拓K歌娛樂和音樂社交商機。 之後，智慧自動販賣機行業龍頭友寶線上，投資另家迷你KTV「友唱」所屬公司「前沿科技」3,000萬元，加速市場布局。7月20日，迷你KTV品牌「星糖」則對外宣布，公司成立3個月以來，已完成天使輪、A輪、A+輪融資，融資總金額1,500萬美元。 技術門檻不高 恐泡沫化 儘管迷你KTV前景看好，但亦有分析師憂心目前已出現過熱的泡沫化跡象。分析稱，迷你KTV的技術門檻並不高，不僅系統易於複製，一旦民眾的新鮮感消失，恐變成另一種「抓娃娃機」，獲利不高。 事實上，迷你KTV的技術門檻相對較低，這也是目前市場上大量品牌短期內爆發的原因之一。此外，版權來源與專利設計也是另一大問題。今年3月，一家迷你KTV「練歌錄音房」就控告友寶線上等3家公司在外觀設計等方面侵權，目前官司還未結束。 監管單位也注意到迷你KTV的情況。中國文化部7月26日公布「引導迷你歌詠亭市場健康發展的通知」，要求地方文化行政部門和文化市場綜合執法機構將迷你KTV納入管理範圍，包括設置迷你KTV地點等資訊都需要報送文化部，進一步納入監管。文化部並稱，將秉持對新業態包容審慎監管的理念，探索建立適應迷你KTV特點的管理模式。