退流行了？30年來首次 愛迪達年度虧損「19億」

德國運動服飾巨頭愛迪達（adidas）13日公布，公司2023年虧損5,800萬歐元（約19億新台幣），是1992年以來首次「年度虧損」，警告北美市場因需求下降和商店庫存過剩持續疲軟，銷售額將再次下滑。

《路透社》報導，愛迪達2016年宣布與饒舌歌手「肯爺」肯伊威斯特（Kanye West，現改名Ye）的Yeezy品牌合作，推出聯名系列商品，合作價值高達15億美元。然而肯爺2022年發表反猶太主義仇恨言論，愛迪達同年10月宣布與他終止合作，導致2022 Q4營收下滑。

古爾登（Bjorn Gulden）2023年初接任愛迪達執行長後，恢復Yeezy運動鞋銷售，清理剩餘庫存，同時尋求推廣Samba和Gazelle運動鞋等熱門產品，並改善與零售商關係。自從他接手以來，愛迪達的股價已出現復甦，表現優於Nike和Puma。

愛迪達去年從Yeezy銷售中獲得7.5億歐元收入，帶來3億歐元利潤。公司還有餘力捐款1.4億歐元，給打擊反猶太主義和種族主義的慈善機構。

然而，北美市場因需求下降和商店庫存過剩持續疲軟，愛迪達表示，2023年Q4北美銷售額下降21%，全年下降16%，預計今年銷售額也將下降約5%。

不過，愛迪達在中國的銷售額2023年增長8%，預計今年將出現更強勁復甦，實現雙位數增長。這將帶動公司基礎業務（不包括Yeezy）在2024年復甦，下半年銷售額將成長至少10%。

古爾登先前表示，2023年是愛迪達的「過渡年」，公司盼透過減少庫存、降低折扣，在2024年恢復盈利。他近日說：「雖然到目前為止還不夠好，但2023年的結局比我年初的預期要好。」

資產管理公司Union Investment的投資組合經理約克爾（Thomas Joekel）認為，古爾登上任以來，愛迪達的發展方向很正確：「愛迪達的品牌熱度正上升，從需要打折銷售的產品越來越少中就看得出來。」

愛迪達股價周三上漲3.84%，收200.15歐元。董事會仍建議維持2023年每股0.70歐元的股息不變。

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