這個夏天就是「死亡芭比粉」！從芭比娃娃到千禧粉紅，粉色背後的文化現象

在影視作品中，粉紅色一直是至關重要的細節──從《甜姐兒》（Funny Face）的經典場景，到艾兒伍茲（Elle Woods）在《金法尤物》（Legally Blonde）中穿著標誌性的粉紅套裝，再到美劇《漫才梅索太太》（The Marvelous Mrs. Maisel），粉色衣著設計的獨特象徵。現在，隨著葛莉塔潔薇（Greta Gerwig）執導的《Barbie芭比》（Barbie）上映，這個夏天注定屬於「死亡芭比粉」。

長久以來，設計師、藝術家和品牌，運用粉紅色所喚起的情感與共鳴，為該色彩塑造出多種意涵與象徵。粉紅色的意涵在社會思想改變下，一直受到挑戰、轉化和顛覆。即使粉紅色的定義總是在變動中，但恆定不變的是它的影響力。以下根據《美聯社》（AP），解析粉紅魅力歷久不衰的文化現象。

各種粉紅色背後的意涵

根據時尚歷史學家、紐約流行設計學院博物館（The Museum at FIT）主任斯蒂爾（Valerie Steele）的解釋，在18世紀，由於一種新的染料讓織物呈現更鮮豔、持久的色彩，使粉紅色首次在成為法國宮廷的時尚色彩。

此後，隨著粉紅染料在工人階級間更容易取得，粉紅色在上流社會的地位一度落沒。失去與財富和威望的聯繫象徵後，粉色首次成為大眾流行文化，當時不論男女都不排斥穿著這種顏色。直到1920年代，美國百貨公司開始將藍色定調為男孩的色彩，而粉紅色則是女孩的色彩。「這完全是隨便劃分的，」斯蒂爾表示。

快轉到2016年，色彩權威機構Pantone選擇「玫瑰石英粉紅」作為年度色彩時，Pantone色彩研究所副總裁普雷斯曼（Laurie Pressman）表示，這種柔和的、帶灰色調的粉色不僅帶來平靜的感覺，同時也隱含著力量。她告訴《美聯社》這次選擇該顏色的原因之一，是「性別模糊」的興起。（玫瑰石英粉紅隨後迅速受到時尚和室內設計師的青睞，並被冠以「千禧粉紅」的名號。）

粉紅色為文化力量提供調性，同時又受到文化力量的推動，在隔年的華府婦女遊行中表現得尤為明顯，示威者戴著高調的粉紅色「貓耳帽」。「在時尚界，粉紅色已成為許多方面最具爭議性的顏色，而時尚界總是對爭議感興趣，」斯蒂爾說道。

對於英國藝術家桑普（Stuart Semple）來說，粉紅色代表叛逆和顯眼的色彩。桑普在2016年創造了「最粉紅的粉紅」顏料「PINK」，作為對印度裔英國籍藝術家卡普爾（Anish Kapoor）壟斷全世界最黑的黑色「Vantablack」獨家使用權的反擊。

桑普創作的「PINK」顏料是希望將粉紅色發揮到極致的螢光色，而且價格親民，開放全世界使用。桑普對《美聯社》說：「我覺得把我做的這種神奇顏色留在自己手上是不對的。所以我希望讓所有人都能使用它，除了卡普爾之外，原因很明顯吧。」桑普之所以選擇粉紅色，是因為它是黑色的「對立面」，是一種政治性的、充滿活力的顏色，是「挑戰傳統」的完美顏色。

紐約大學時尚教授曼努埃爾（Barry Manuel）表示，歸根究底，人們仍然喜愛穿粉紅色的原因很簡單，它很顯色，「本質上，這是一種非常適合人們的色彩。」

「芭比粉」的季節

粉紅色長久以來一直與芭比品牌聯繫在一起，芭比甚至有自己的Pantone色彩。但玩具公司美泰兒（Mattel）設計總監科莫內（Kim Culmone）指出，芭比於1959年首次問世，直到1970年代才開始大量使用粉紅色的包裝。科莫內指出，「芭比粉」具有啟發和喜悅的特質，「最重要的是，對我們來說，這實際上是一種象徵著賦予女性力量的符號。芭比是原創的女性賦權品牌。」

電影《Barbie芭比》的首支完整預告片充斥著粉紅色，展示了芭比樂園，這是一個有趣的仙境，看起來有點不真實。預告片發布後，有新聞報導稱，由於製作團隊購買了大量粉紅色的油漆，導致全球供應耗盡。

葛莉塔潔薇告訴《美聯社》她對新聞表示懷疑，但她證實製作團隊確實從某個公司購買了所有粉紅色油漆。導演解釋說，使用粉紅色油漆是為了呈現古早電影的技巧，讓觀眾感覺到芭比樂園是可以觸摸的。「這是玩具，而玩具除了是可以觸摸的東西還能是什麼呢？所以獲得所有粉紅色油漆，將一切都粉刷成粉紅色是非常重要的，」葛莉塔潔薇說。

色彩的商業利用

然而，桑普對這種壟斷和「搶進顏料供應」的做法提出了異議。「無論這是否屬實，這樣做仍然不太好，」他對《美聯社》表示，自己堅決反對企業壟斷特定色彩使用權的現象，例如珠寶公司「蒂芙尼藍」（Tiffany Blue）這個商標色。

作為對「芭比」品牌的回應，桑普回到了他之前的策略，創造出「最芭比的粉紅」──「粉紅寶貝」（Pinkie），任何人都可以購買，只要他們不是美泰兒公司的員工。「色彩應該屬於每個人。而企業應該做它們擅長的事情，即企業活動，也許最好別再插手色彩的領域，」桑普說。

當被要求對桑普發明「粉紅寶貝」發表評論時，美泰兒公司的發言人在一封電子郵件中簡單回應：「芭比粉雖然不是註冊商標，但是已被公認為該品牌的著名商標色。」

聖心大學（Sacred Heart University）時尚商品與行銷教授洛朗傑（David Loranger）解釋說，我們被色彩所吸引，因為它們立即傳達各種情感。「從市場營銷的角度來看，我覺得能夠與感官建立直接聯繫非常重要，因為這是非語言的，是一種符號載體，」洛朗傑說，「最有效的行銷策略是深深扎根於情感之中。」

但人們與色彩的情感聯繫來自何處？它可能來自自然界、信仰體系或者我們被告知的事物。「每種顏色都有其意義，我們幾乎是本能地從顏色中感知到它們，不論是通過聯想學習還是潛移默化，這使我們能夠直觀地理解信息和意義的傳遞，」Pantone色彩研究所副總裁普雷斯曼說道。

在消費者營銷方面，粉紅色擁有各種含義使每個人都可以參與其中。從高級時尚到日常物品，粉紅色無所不在。去年3月，Valentino與Pantone合作，創作了《PINK PP COLLECTION》系列，以全粉紅色伸展台上展示全粉紅系列高級服飾。

品牌正在塑造我們對色彩的感知，擁有獨特的色調對這些公司來說很值得。被粉色包圍的「芭比」，將人們帶入一個充滿懷舊和喜悅的人造夢幻之地，滿足了觀眾逃避現實的渴望。

「色彩可以成為一種有效的營銷工具。但更重要的是，它是一種更大的概念，是關於佔據某個領域，找到新的話題，向消費者講述一個故事，」米格爾（Miguel）說，「人們喜歡找到一些能夠激發想象力，將他們帶入簡單、快樂、有趣之境的東西，而粉紅色就是這樣一種東西。」

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