這個輕奢品牌有何魔力？

中國時報【報導陳張眾】 時尚圈本月大事件，就是在外傳Coach與Michael Kors 2大輕奢時尚集團競逐後，前者正式宣布以24億美元（約新台幣728億元）價格，收購另一美國輕奢競爭對手Kate Spade，這個被搶著招親的紐約品牌，博得千禧世代喜愛，到底魅力為何？ 擁有獨特的生活風格魔力Kate Spade成立於1993年，由前任時尚雜誌編輯Katherine Noel Brosnahan及其老公兼商業夥伴Andy Spade聯手組成，藉著摩登且大膽的圖案、天馬行空的造型，建構出品牌代表性視覺標誌，並靠著趣味橫生的手提包而聲名大噪，一舉拿下1998年CFDA頒發之最佳手袋配件類設計師大獎；隨後品牌擴及至服裝、鞋履等品項，現任創意總監由Deborah Lloyd擔任。 打造紐約第1家 奢華風格品牌 1996年品牌於紐約開設第1家直營店以來，Kate Spade重心還是放在美國本土，歷經2006年被Fifth & Pacific集團收購（現已更名為Kate Spade & Company），從曾擁有副牌Kate Spade Saturday、男裝線Jack Spade等，再被集團中精簡回單一品牌；該牌的出售已是不少市場分析家預期的結果，但其擴及家居、文具等生活方式品項授權業務經驗，也讓她成了Coach、Michael Kors等欲擴張的品牌爭相併購的搶手貨，最終被同出身紐約的Coach集團拿下。 其實，Coach集團執行長Victor Luis曾說：「我們相信Coach集團能比Coach這個牌子做得更大。」而從2015年收購女鞋品牌Stuart Weitzman，到後來傳出對英倫品牌Burberry的強烈興趣（雖然後來消息被雙方否認），都可看出這種積極向外發展的企圖心，Luis在接受知名時尚媒體《Business of Fashion》訪問時更表示：「我們正在做的，就是打造第1家紐約的現代奢華生活風格品牌。」 多品牌策略 不只是配件品牌 Luis上任後大刀闊斧改革，關閉美國境內多家outlet、百貨據點，並換上新任創意總監Stuart Vevers；Vevers曾於Loewe任職的經驗，也使得Coach脫胎換骨，不再侷限為一個配件品牌，則是用帶有歷史故事性的觀點，重新與年輕世代溝通，由他一手創造的恐龍Rexy便是最好的例子之一，這點也反映在品牌剛公布的第3季財報上，其中利潤增長了8.6％。 而具備紐約熔爐風格的「新型」和「包容」的Coach集團，把重心放在集團的「多品牌策略」中，透過收購Stuart Weitzman、Kate Spade來達到企業間的完美協同效應，Coach品牌強大的亞太銷售經驗，也能協助目前銷售集中於美國本土的Kate Spade打通遠東地圖。不過，在基於Luis承諾Kate Spade獨立性的前提下，對於Kate Spade是否在收購後會成立台灣分公司或是價格上是否會再度整合？目前品牌均未給出明確的答案。（文轉S3版）