通路軍備競賽 豪華車商撩落去

工商時報【陳信榮╱台北報導】 一線豪華品牌車商掀起通路擴充戰，包括賓士、凌志、寶馬、保時捷、奧迪近年合計斥資數百億，全台獵樓、找地，開設媲美五星級飯店的豪華展示間搶客。 豪華車龍頭台灣賓士最早啟動通路升級計畫，2012年至今總投入高達250億元，其中最大經銷商中華賓士自2012年起，在北市關渡地區逐步打造「Auto Centre」，結合「Mercedes-Benz新車展示、AMG旗艦中心、原廠認證中古車銷售與維修服務據點」，提供新型態的消費趨勢，讓客戶享受一條龍的服務，總投資金額估計高達90億元（含土地）。 寶馬汽車總代理汎德，也喊出3年投資50億，完成北中南旗艦據點設置。凌志近兩年加速全台通路升級與擴建工程，以北市濱江街據點為例，光改裝就超過3億元（不含地租），合計投資也超過50億之譜。 就連今年營運陷入盤整的奧迪也沒有停下通路擴建腳步，新北市經銷商已租下新莊副都心旁大面積工業地，正著手新建全功能展示間，預計明年上半年將開幕。 銷量成長最快的跑車品牌保時捷，除開放新北、新竹、台南等區域經銷商申設外，新北市經銷商尚騰汽車也耗資逾10億打造全功能展示中心。保時捷原經銷商汎德永業也陸續完成桃園、高雄保時捷中心升級、擴建，更以高價租下內湖潭美段2,000坪土地，矢言打造100％符合原廠最新規範的全功能展示中心，預計2020年開幕。